對(duì)于追求刺激的年輕人來(lái)說(shuō)，無(wú)冰不夏天，瑞幸的瑞納冰才是他們的快樂(lè)之源。走在街上，辦公室里，已經(jīng)隨處可見(jiàn)冰鎮(zhèn)楊梅瑞納冰和哈斯牛油果瑞納冰等產(chǎn)品。這屆瑞納冰系列產(chǎn)品上市，瑞幸的logo、杯套和紙袋全面煥新，與國(guó)際著名藝術(shù)家組合CRAIG & KARL合作的全新視覺(jué)，引領(lǐng)一股風(fēng)靡盛夏的新時(shí)尚。

新鮮清涼更有趣 新logo很潮很會(huì)“撩”

瑞納冰系列產(chǎn)品在帶來(lái)冰爽綿密口感的同時(shí)，其顏值更對(duì)愛(ài)美的年輕一代釋放出超強(qiáng)吸引力。而CRAIG & KARL的作品以幽默的圖形表現(xiàn)和大膽的創(chuàng)意結(jié)構(gòu)著稱，同樣深受追求新鮮與個(gè)性體驗(yàn)的90后和00后喜愛(ài)。所以，此次瑞幸與CRAIG & KARL攜手，為瑞納冰系列產(chǎn)品煥新視覺(jué)，更是年輕人所樂(lè)見(jiàn)的合作。

無(wú)論是擁有明艷色彩的冰鎮(zhèn)楊梅瑞納冰、清爽透亮的椰子OK瑞納冰，還是甜而不膩的夏日桃桃冰，杯身搭配彩色瑞幸小鹿logo，都釋放出滿滿的夏日元?dú)�。用波普藝術(shù)詮釋的海灘、棕櫚樹(shù)、水果等元素，結(jié)合豐富色彩，也成為夏日瑞納冰的巧妙點(diǎn)綴。

為創(chuàng)造全面潮流體驗(yàn)，不僅瑞納冰系列的產(chǎn)品杯身煥新彩色logo，杯套、紙袋也進(jìn)行了全新元素的不同組合，個(gè)性十足。此外，瑞幸為滿足Z世代曬照打卡需要，更打造了5家線下快閃店�；�板、墨鏡、瑞納冰，就是今夏時(shí)尚大片的必備。

Z世代鐘愛(ài)高顏值聯(lián)名款 瑞幸美出圈

高顏值產(chǎn)品或網(wǎng)紅地標(biāo)的打卡大片，是年輕人的日常社交談資。

瑞幸產(chǎn)品及門店，深受年輕人鏡頭寵愛(ài)，原因之一即在于此。除了瑞納冰季，此前的春日櫻花季、圣誕多喝拿鐵季，瑞幸都憑借驚艷設(shè)計(jì)成功出圈。夢(mèng)幻的春日櫻花季擁有一度刷屏的櫻花莓莓酸奶等爆款，配合櫻花季包裝，裝點(diǎn)著春天的甜蜜氛圍。思南公館櫻花主題店，更成為年輕人首選的拍照打卡基地。

文化蓬勃發(fā)展的當(dāng)下，年輕消費(fèi)者們不僅審美提升，也有了更高的藝術(shù)和精神追求,瑞幸也在不斷為Z世代們創(chuàng)造全新的藝術(shù)感受。櫻花季的春日掛耳咖啡系列包裝和衍生周邊，即為瑞幸與設(shè)計(jì)界“手藝人”潘虎攜手設(shè)計(jì)，隨后，瑞幸又與潘虎合作推出秘境尋蹤主題包裝，以及聯(lián)合潮流藝術(shù)家張占占打造小怪獸主題杯套。年輕人書桌辦公桌必備周邊，瑞幸也與LINE FRIENDS合作，聯(lián)名產(chǎn)品憑借萌趣設(shè)計(jì)引發(fā)種草和收藏?zé)岢薄?/span>

不只為顏控設(shè)計(jì) 瑞幸與年輕人實(shí)現(xiàn)深層共鳴

煥新logo、聯(lián)名款設(shè)計(jì)，是瑞幸年輕基因的外在表現(xiàn)，在玩轉(zhuǎn)美學(xué)和顏值經(jīng)濟(jì)背后，實(shí)質(zhì)上是品牌與年輕人一步步形成的價(jià)值與情感共鳴。

消費(fèi)意識(shí)覺(jué)醒的年輕人，雖然擁有更高消費(fèi)能力，但對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)與性價(jià)比的追求也絲毫不馬虎。此時(shí)，瑞幸領(lǐng)先的新零售模式，以及與各領(lǐng)域頂級(jí)供應(yīng)商的深度合作發(fā)揮核心作用，瑞納冰系列、生椰拿鐵、隕石拿鐵等高品質(zhì)高性價(jià)比產(chǎn)品，在年輕人當(dāng)中均擁有很高呼聲。構(gòu)建了基于產(chǎn)品本身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，瑞幸如今在營(yíng)銷上更全面發(fā)力，除了以上接連推出的聯(lián)名款和時(shí)尚設(shè)計(jì)，瑞幸還與譚松韻、利路修簽約合作，傳遞出品牌的無(wú)限活力，和90后、95后、00后們一起表達(dá)著不妥協(xié)、真自我的年輕態(tài)度。

“人所消費(fèi)的不再是商品，而是商品上銘刻的符號(hào)所代表的文化意義”，這是《消費(fèi)社會(huì)》里提到的概念。瑞幸深諳此道，既專注于打造高品質(zhì)高性價(jià)比產(chǎn)品，也借助潮流玩法，滿足了Z世代的情感與價(jià)值追求，進(jìn)而一步步形成更高的品牌忠誠(chéng)。