疫情阻礙了走“萬(wàn)里路”的腳,卻擋不住想放飛的心。文旅品牌logo作為地方名片,其實(shí)內(nèi)有乾坤,出不了遠(yuǎn)門,我們也可以通過(guò)盤點(diǎn)國(guó)內(nèi)大小文旅標(biāo)志logo,領(lǐng)略各地風(fēng)土人情。

近年來(lái),隨著文旅融合的步伐加快,各省市愈加注重城市品牌的設(shè)計(jì)與打造,logo正悄悄地發(fā)生著變化,網(wǎng)紅目的地的不斷涌現(xiàn),同質(zhì)化的文旅目的地的競(jìng)爭(zhēng),也讓各地政府更有驅(qū)動(dòng)力地琢磨城市品牌和文旅品牌,以更好地反映地域特色和文化內(nèi)涵。在逐漸呈現(xiàn)專業(yè)化成熟化的趨勢(shì)中,筆者發(fā)現(xiàn),有一個(gè)國(guó)內(nèi)知名度不算高的城市從深挖自身歷史文化內(nèi)涵入手,創(chuàng)造出獲得國(guó)際頂尖設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)賽A’Design Award認(rèn)可的城市品牌設(shè)計(jì),驚艷了世界,也收獲了迄今為止國(guó)內(nèi)城市品牌設(shè)計(jì)在國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)中獲得的最高等級(jí)獎(jiǎng)。

從文旅口號(hào)到品牌logo

國(guó)內(nèi)省市品牌標(biāo)志往往是旅游需求催生的。2007年山東省旅游局牽頭整合山東省旅游資源,集中推出了“好客山東”區(qū)域旅游品牌,在中央電視臺(tái)等主流媒體集體推介和宣傳曝光,開啟旅游營(yíng)銷新模式。

“好客山東”還專門設(shè)計(jì)了一個(gè)品牌logo,朱文印章“好客”和正體字“山東”加上多彩絢麗的英文字母色彩組合,形成一個(gè)充滿愉悅感的現(xiàn)代標(biāo)志,起到傳達(dá)旅游地名稱和品牌口號(hào)的功能。

山東品牌形象的成功建構(gòu),引起了眾省競(jìng)相效仿。一時(shí)間,地方品牌如“清新福建”,“靈秀湖北”,“七彩云南”,“新疆是個(gè)好地方”競(jìng)相出現(xiàn),更有“魅力XX”,“壯美XX”、“大美XX”、“多彩XX”等跟風(fēng)而上,顯示出各地不甘落后打造自身品牌的需求。

在logo設(shè)計(jì)上,一開始大都是借鑒山東,走絢麗多彩的路線,傳達(dá)歡樂活潑的情緒,有時(shí)為了在文字中融入當(dāng)?shù)卦�素形成奇怪的字體組合,不能說(shuō)是一模一樣,大體上是一脈相承。

不過(guò),一些省市近年來(lái)已經(jīng)“開悟”。比如,四川省的文旅logo經(jīng)過(guò)兩次改版,完成了從跟風(fēng)到追求自有風(fēng)格的成熟蛻變。

2015年以前 2015年 2019年至今

早期的“四川好玩”logo沿襲了“好客山東”五彩歡快的調(diào)色,2015年隨著“不止有熊貓”的口號(hào),代表本地的大熊貓形象和紅辣椒已經(jīng)在努力地與“四川”的文字地糅合,而到了2019年經(jīng)過(guò)進(jìn)一步藝術(shù)抽象,這些元素的集成更加自然,更有設(shè)計(jì)感。當(dāng)?shù)厮坪跻呀?jīng)領(lǐng)悟到,宣傳語(yǔ)可能會(huì)與時(shí)俱進(jìn)地改變,而一個(gè)標(biāo)志性的logo可以在視覺上形成整體統(tǒng)一。

城市覺醒催生獨(dú)創(chuàng)設(shè)計(jì)

國(guó)內(nèi)省市的品牌標(biāo)志直接產(chǎn)生影響的源頭是香港。2001年香港品牌公布,開啟中國(guó)城市現(xiàn)代品牌設(shè)計(jì)之先。

建立「香港品牌」的意念始于香港回歸后,香港需要在國(guó)際間樹立新的獨(dú)特形象之時(shí)。圍繞“亞洲國(guó)際都會(huì)”的定位,“飛龍”設(shè)計(jì)結(jié)合了“香港”兩個(gè)中文字和英文縮寫“HK”,代表了香港的歷史背景與文化傳統(tǒng)的聯(lián)系,也象征香港銳意進(jìn)取,不斷蛻變,很快成為一個(gè)極具辨識(shí)度城市標(biāo)識(shí)。2010年香港對(duì)logo進(jìn)行現(xiàn)代化更新后,仍然保留了主體“飛龍”形象。

在香港城市品牌運(yùn)作的啟發(fā)下,國(guó)內(nèi)許多城市也開始推出自己的品牌形象,一時(shí)蔚然成風(fēng)。雖然設(shè)計(jì)水平不同,但都在城市標(biāo)志設(shè)計(jì)中,努力融入能反映地方特色,文化內(nèi)涵以及代表物的元素。

由于漢字由圖畫文字演變,很容易美化為藝術(shù)。許多城市從字形結(jié)合入手,將漢字當(dāng)?shù)卦�素結(jié)合,圖文合一,打造自己獨(dú)特的標(biāo)志。

比如武漢的標(biāo)志以白文篆書“漢”字為主體,左側(cè)長(zhǎng)江、漢水,右側(cè)包含多個(gè)楚漢文化元素。

杭州的logo,對(duì)漢字“杭”的篆書進(jìn)行演變,巧妙地將航船、城郭、建筑、園林、拱橋等要素融入其中,構(gòu)圖簡(jiǎn)潔精致,和諧舒展,色調(diào)清靈,富于美感和意韻,一直以來(lái)認(rèn)可度很高。

重慶的logo寓意于文字,雙人形象組成一個(gè)“慶”字,形意結(jié)合,配色傳達(dá)紅色根基,也有人一眼看出鴛鴦火鍋,也算意外之喜。

成都的形象標(biāo)識(shí)則以圖形為主體,由古蜀“太陽(yáng)神鳥”金飾為核心圖案,環(huán)形與不斷圍繞圓心旋轉(zhuǎn)的太陽(yáng),展示西部開發(fā)引擎和開放包容的城市特質(zhì)。

上海浦東形象logo的更新反應(yīng)了城市的發(fā)展,用4棟陸家嘴地標(biāo)建筑展示兼容并蓄,海納百川的魔幻都市形象。

不過(guò),至今在國(guó)際上代表中國(guó)城市品牌獲得最高榮譽(yù)的logo,可能是你還不太了解的。

粵港澳大灣區(qū)節(jié)點(diǎn)城市,廣東省江門市的文旅品牌設(shè)計(jì)在2021年獲得了意大利A’DesignAward設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)的平面設(shè)計(jì)、交互設(shè)計(jì)與市場(chǎng)營(yíng)銷設(shè)計(jì)類銅獎(jiǎng)。這是迄今中國(guó)城市品牌設(shè)計(jì)在國(guó)際頂級(jí)設(shè)計(jì)賽事中獲得的等級(jí)最高的獎(jiǎng)項(xiàng)。

一個(gè)三線城市,緣何有動(dòng)力花心思打造面向世界的文旅品牌和logo?被譽(yù)為歐洲設(shè)計(jì)奧斯卡的A’Design Award又為何對(duì)這個(gè)中國(guó)地級(jí)市的logo青眼有加?

雖然江門GDP在廣東省內(nèi)也不算強(qiáng),但其在海外的知名度卻不輸于北上廣深一線城市。這是因?yàn)檫@一地區(qū)別稱“五邑”,是著名的華僑之鄉(xiāng),清末民國(guó)時(shí)期僑民很多,形成一個(gè)獨(dú)特的中西文化融合的歷史區(qū)域。因此在品牌設(shè)計(jì)上,江門選擇了繁體的“門”字與海內(nèi)外中國(guó)人都熟悉的牌樓造型進(jìn)行融合,形成了一個(gè)充滿意義的新符號(hào),試圖打通歷史與現(xiàn)在、故土與世界之間的情感。

江門文旅品牌建設(shè)項(xiàng)目的首席顧問(wèn)兼創(chuàng)意總監(jiān)黎音表示,“做城市品牌設(shè)計(jì),和以往做快消品等品牌設(shè)計(jì)是非常不同的,需要考慮的內(nèi)容很多,受到的制約也非常多,能得到國(guó)際頂級(jí)專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)的高度認(rèn)可,也是政府職能部門和我們專業(yè)團(tuán)隊(duì)一起努力的結(jié)果�！�

“遠(yuǎn)觀為門,近看處處有景”,“五邑精彩,共聚一門”是最終廣受好評(píng)的創(chuàng)作概念,在創(chuàng)意執(zhí)行上,以組團(tuán)成型的方式,在“門”字外形中盡可能多地容納了提取于五邑各處的城市風(fēng)貌、建筑、人文、非遺、景觀、植物等素材,體現(xiàn)了江門所轄三區(qū)四市各地的代表性元素和豐富多元的文旅資源。

在筆者看來(lái),此設(shè)計(jì)中更難得的是這個(gè)“門”字logo的實(shí)用功能,這些標(biāo)志性的地方元素,很容易被結(jié)合到城市方方面面的相關(guān)應(yīng)用之中,目的地打卡,活動(dòng)設(shè)計(jì),特色美食,城市文創(chuàng)伴手禮等等,即使是碎片化的元素應(yīng)用最后也能與整體的品牌產(chǎn)生關(guān)聯(lián)與積淀,顯示出整體性的考量和高度的品牌意識(shí)。

結(jié)語(yǔ)

從跟風(fēng)而上到發(fā)掘自身內(nèi)涵和特點(diǎn),過(guò)去10年來(lái),國(guó)內(nèi)省市在建立文旅品牌的過(guò)程中逐漸成熟,設(shè)計(jì)思路不再拘泥一格,配色上也不再熱衷彩色漸變,而是從自身特點(diǎn)出發(fā),重視獨(dú)特性和傳播效果,開始有了整體性的品牌規(guī)劃和建設(shè)意識(shí)。

和所有品牌一樣,城市品牌的建設(shè),也需要一個(gè)長(zhǎng)期的堅(jiān)持過(guò)程。下一次您到外地旅游時(shí),看一看當(dāng)?shù)氐奈穆?a href=http://seniorhumorist.com/sheji/biaozhi/ target=_blank class=infotextkey>logo,說(shuō)不定會(huì)有更多的驚喜。