2022年3月，酒鬼酒獨家冠名的國內(nèi)首檔世遺揭秘互動紀實節(jié)目《萬里走單騎—遺產(chǎn)里的中國》第二季收官。據(jù)索福瑞63城數(shù)據(jù)顯示，節(jié)目于2月20日、2月27日、3月6日晚間自辦節(jié)目中連續(xù)三次問鼎收視冠軍，一場世遺文化溯源之旅交出了亮眼的答卷。

從2021年3月第一季高關(guān)注度收官，到2022年春節(jié)期間，酒鬼酒攜手第二季為新年增添文化韻味；再到第二季高收視率收官，“世遺”這一略顯冷門的話題是在文化品牌的加持之下逐漸走入大眾視野，與大眾從相識相知，走到了相熟相守。

《萬里走單騎》第二季溫暖收官

酒鬼酒X《萬里走單騎》，從不同維度與視角了解到中華文明之美，向觀眾展示世遺文明和東方美學，感受酒鬼酒文化與世遺文化的共振共鳴，以民族品牌守護民族文化的形象走出文化白酒品牌高階之路。

行走體驗酒鬼酒與世遺的精神共鳴

文化是歷史的凝結(jié)，酒是流動的文明。將文化寫入基因的酒鬼酒與世遺文化天然就具有深度共鳴的空間，在守護世遺、傳承酒文化上自然具備高度的責任感與使命感。

連續(xù)兩年，酒鬼酒攜手單霽翔以及“世遺守護者聯(lián)盟”，開展一次次中華世遺文化的溯源之旅，在兼顧宏大敘事的同時，落腳每個世遺地的人間煙火，讓屹立在中國大地上的、收藏在博物館里的、收錄在典籍中的文化遺產(chǎn)與酒鬼酒文化產(chǎn)生精神共鳴，以馥郁文化點亮世遺煙火氣推動“五維共贏戰(zhàn)略”的全面升級。

莎士比亞說：“你是獨一無二的，這就是最大的贊美！”品牌也是一樣，獨一無二是品牌最大的優(yōu)勢。近年來，在白酒行業(yè)，特別是高端白酒行業(yè)，獨特的文化韻致和豐富的人文內(nèi)涵已經(jīng)成為支撐其發(fā)展的重要內(nèi)核，對品牌溢價能力及價值感有重要意義。在“萬里走單騎”第二季行進的道路上，酒鬼酒提煉出每個世遺地的精神關(guān)鍵詞，每一處的關(guān)鍵詞或莊重或優(yōu)雅：“文脈”殷墟，“蓄養(yǎng)”武夷山、“妙造”景德鎮(zhèn)、“遐思”三星堆、“拾真”廬山……這些既是對世遺地特征的高度凝練和致敬，也是對白酒文化與世遺文化共通之處的思考，與酒鬼酒自身的品牌理念形成了深度共創(chuàng)共識。

節(jié)目開播前夕，酒鬼酒上線《生活中的世遺，骨子里的文化》態(tài)度大片，邀請單霽翔、李栓科、魏春榮、張旭光四位專家分別從遺產(chǎn)、地理、書法、戲曲的文化符號解讀世遺，讓世遺“馥活”�！叭f里少年團”團魂、故宮博物院第六任院長單霽翔為觀眾講述了萬里探尋文物的源起；戲曲大師魏春榮回顧了自己與昆曲儒雅纏綿半生的歷程；《中國國家地理》雜志社長李栓科潛心為中國河山著書立傳；書法大師張旭光展現(xiàn)醉意揮毫中的漢字之美。這部全新大片用觸手可及的多元文化符號和年輕態(tài)的表達，帶領觀眾領略了世遺深厚的文化底蘊，喚醒了骨子里的文化共感。

每個世遺地都飽含歷史的滄桑，講好世遺故事，為觀眾奉上一次又一次視覺和心靈的享受，在與社會公眾互動體驗中挖掘和呈現(xiàn)世遺文化，展現(xiàn)了酒鬼酒守護中華文脈傳承的社會責任，及踐行“馥郁夢想”的創(chuàng)新表達。節(jié)目中，酒鬼酒巧妙將文化創(chuàng)意巧妙融進世遺品鑒的體驗中，讓世遺在煙火氣中真正“活起來”。例如節(jié)目全新推出的“藝術(shù)大事件”，穿插一系列“馥郁酒鬼 守護世遺”活動：洛陽裝束復原大秀，夢回唐朝千年盛世；景德鎮(zhèn)瓷宇宙上手繪陶瓷彩色酒瓶；武夷山敲響酒瓶共鳴山水之音；殷墟無人機梯隊表演、致敬百年考古年等，將歷史、地理熔成一桌現(xiàn)代盛宴，讓觀眾細細咀嚼，品味傳統(tǒng)文化醇厚的味道。

杯盞之間，觀方寸世界；輕酌慢飲，品馥郁文化。酒鬼酒聯(lián)合《萬里走單騎》為每一處世遺地提煉世界遺產(chǎn)地的文化符號，推出限量版盲盒聯(lián)名款，將提煉出的世遺精神與世遺地標手繪于酒瓶之上，實現(xiàn)品牌理念與世遺符號的共鳴，以酒作為承載中國世遺文化的具象產(chǎn)品，讓文化記憶變得可觸摸、可感知。

創(chuàng)意傳播實現(xiàn)酒鬼酒與世遺文脈的共振

文化的魅力在于傳播，文化的生命力在于傳承。只有讓傳統(tǒng)文化更多地為觀眾尤其是年輕人喜愛，才是真正有效的“傳承”。

隨著節(jié)目的播出，酒鬼酒巧妙地將品牌文化植入世遺文化的傳播聲量中，用新潮的表達方式將中國酒文化與世遺文化進行深度融合、生動演繹；用煙火氣的視角“讓世遺活起來”——

例如春節(jié)檔期，酒鬼酒在微博、微信、抖音、頭條四大平臺，以世遺文化為藍本，打造了一系列具有年味和酒味的體驗活動，增添世遺文化傳播的趣味性和互動性，用傳統(tǒng)文化碰撞當代年輕人的文化喜好，逐漸在互聯(lián)網(wǎng)形成品牌文化矩陣內(nèi)容流量深覆蓋，引導年輕人去感受酒鬼酒文化與世遺文化的同頻共振。在微信小程序中開展的“馥郁萬里，云游世遺”系列活動中，將世遺文化知識融合在游戲中，既增添了世遺文化傳播的趣味性和互動性，又加強了酒鬼酒與世遺文化的內(nèi)在關(guān)聯(lián)，提高了消費者對酒鬼酒文化酒品牌的認知。

酒鬼酒在抖音端發(fā)起了醉美世遺妝挑戰(zhàn)賽，不少年輕人參與到挑戰(zhàn)賽中，在各個平臺曬出自己的照片，和傳統(tǒng)文化共鳴，這些方式打破傳統(tǒng)白酒行業(yè)營銷思維模式的束縛，以年輕人喜聞樂見的形式帶領用戶多平臺全方位沉浸世遺文化。

酒鬼酒還在微博端舉辦“酒味點心大賽”“酒瓶的一千零一個妙用”“新春山水交響樂合拍”等互動度高、貼合年輕人喜愛的世遺相關(guān)活動，讓更多人發(fā)現(xiàn)，世遺其實可看、可觸摸、可感知，離我們并不遠。

北京中軸線瞬間

如果說微博端、抖音端、公眾號小程序的活動是讓世遺文化生動起來，那么在頭條端發(fā)起的“讓世遺活起來”征文比賽，則讓世遺文化深度起來。周國平、紀連海、張頤武、管清友等文化、財經(jīng)大家紛紛參與其中，以手中筆書心中世遺，從不同維度對世遺文化如何活起來進行深度解讀。不同社交平臺的不同玩法，讓世遺文化更加生活化、全民齊參與，文化共感知。

酒鬼酒在各社交平臺同步發(fā)起的#讓世遺活起來#話題，截止3月7日共獲得近10億閱讀量。

跨界創(chuàng)新酒鬼酒與世遺的文化內(nèi)涵

湘西是一方古老而神秘的土地，古稱“鬼方之域”，“鬼”代表著一種超越自然的神秘力量，訴求著一種自由灑脫的人生境界，兆示著一種人與自然融合的生命狀態(tài)。黃永玉大師將出自湘西的美酒提名為“酒鬼”，并譽之為“無上妙品”，一語道破了酒鬼酒蘊藏的文化內(nèi)涵和闡釋的人生高妙境界，拆射了酒鬼酒不居廟堂、渾然天成的品牌氣質(zhì)。這獨特文化基因和品牌性格，也注定了酒鬼酒走上一條先扎根再散葉的文化合道之路。

1983年，黃永玉大師回湘西老家，受湘西州輕工局之邀，參觀吉首酒廠（酒鬼酒股份有限公司前身），感受湘泉獨特釀制工藝和馥郁酒香，隨即為湘泉設計陶罐包裝。次年，他用設計《猴票》所得稿費，買下三箱湘泉酒，送往北京飯店、大三元飯店和廣東省委招待所迎賓樓三處餐飲業(yè)的頂級場所，還在人民大會堂宴請自己的老朋友，一起品嘗家鄉(xiāng)美酒。一時之間，湘泉以產(chǎn)自湘西神秘之地的馥郁酒香，以及極具文化氣息的陶罐包裝，在北京高影響力人群和高檔場所引起了極大反響。

如果說黃永玉大師在酒鬼酒文化之路上留下了點睛之筆，那么《湘泉之友》報、湘泉藝術(shù)團等文化載體，則推動了酒鬼酒的文化升維。《湘泉之友》報創(chuàng)辦于上世紀八十年代，曾轟動了整個中國文壇，全國知名作家?guī)缀醵荚谏厦姘l(fā)表過作品，其中包括哲學家李澤厚先生、文學家陳忠實先生、作家汪曾祺先生、獲得諾貝爾文學獎提名的洛夫先生。前后共有50位矛盾文學獎、魯迅文學獎等全國性文化大獎的獲得者近300位文化名人因此與酒鬼酒結(jié)緣，一個《湘泉之友》報，實際上創(chuàng)造了一場名家薈萃的文壇盛會。

在文化自信的新時代，酒鬼酒一方面數(shù)十年扎扎實實夯實自身文化底蘊，以至極深的維度；一方面積極尋求“無疆有界”般的跨界合作，通過文化跨界強化自身文化內(nèi)驅(qū)力，吸收外界文化，交融多元文化，將文化的廣度鋪展開，成為傳統(tǒng)文化的“馥活”者。

2020年8月，酒鬼酒與《中國國家地理》雜志開啟“醉美”跨界，合作領域涵蓋湖湘文化傳播、聯(lián)名產(chǎn)品及推廣、科學考察等。雙方整合優(yōu)勢資源，以各類活動傳遞湖南多元的自然生態(tài)環(huán)境與區(qū)域文化，增加讀者和廣大消費者對湘西地區(qū)以及酒鬼酒品牌的認識和了解，更好地詮釋酒鬼酒品牌內(nèi)涵與精神，提升酒鬼酒的價值，引領湘酒新發(fā)展。

2021年1月開始，酒鬼酒連續(xù)與世遺揭秘互動紀實節(jié)目《萬里走單騎》深度合作，挖掘世界文化遺產(chǎn)背后的故事與內(nèi)涵，讓觀眾重新認識隱藏的文脈和寶藏，讓世界文化遺產(chǎn)“破圈出道”，實現(xiàn)以文化品牌之力助力中華文化傳承的初衷，也將酒鬼酒的文化特質(zhì)不斷放大，不斷延伸，上升到中華文明守護者、傳統(tǒng)文化傳播者的高度。

當下，酒鬼酒已經(jīng)與國家級畫院李可染畫院開啟深度合作，這是酒鬼酒與繪畫藝術(shù)業(yè)的再次跨界合作，也是文化酒鬼酒與中國殿堂級山水藝術(shù)的首次結(jié)合。相信酒鬼酒對內(nèi)、對外的文化之路，將在酒鬼酒文化之路上添上濃墨重彩的一筆，推動酒鬼酒成為我國白酒獨一無二的文化名片。（崔傅成）