三年蟄伏,三年沉淀,隨著經(jīng)濟的復(fù)蘇和政府鼓勵消費政策出臺,整個大家居市場逐漸恢復(fù)生機,巖板領(lǐng)域也迎來新發(fā)展。如何通過新產(chǎn)品、新工藝應(yīng)對全新時期的新消費趨勢以及新的用戶需求,成為行業(yè)和所有品牌最關(guān)注的問題。

2023年4月15日-4月19日舉辦的潭洲展是家裝建材行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的一個信號,展會現(xiàn)場各個品牌新模式、新產(chǎn)品亮相層出不窮,是品牌應(yīng)對市場激烈競爭和后疫情時代消費結(jié)構(gòu)變化做出的嘗試和探索。

此次展會上,諾貝爾以“萬物善藏,大美自然”為主題,意在發(fā)現(xiàn)和傳遞藏在自然之中的美,現(xiàn)場展出的“尋紋記Ⅱ”《藏》系列產(chǎn)品,通過“藏”這一概念,將人文、歷史和空間相融合,以全新設(shè)計和技術(shù)創(chuàng)新實現(xiàn)產(chǎn)品差異化,為行業(yè)樹立新范式,引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。

以石造景的“展中展”,線下沉浸式感知“藏”系列產(chǎn)品

產(chǎn)品是品牌理念的最好表達(dá),場景則是品牌建立第一印象的關(guān)鍵。為了更好的詮釋“尋紋記Ⅱ”《藏》系列產(chǎn)品的創(chuàng)作理念,諾貝爾主題展館以“時光”與“自然”為設(shè)計靈感,用多塊經(jīng)過雕琢的巖石構(gòu)筑了一個不規(guī)則的藝術(shù)空間,將復(fù)刻了自然紋理和人文藝術(shù)的 “瑰寶”藏于館內(nèi),通過現(xiàn)場極致的美學(xué)觀感,突破想象的科技與藝術(shù)融合實體展覽,引導(dǎo)觀眾進行一場文化探索之旅,實現(xiàn)與用戶零距離對話的心智交流。

“尋紋記Ⅱ”《藏》系列以“尋自然之道,化為無盡之藏”為其產(chǎn)品內(nèi)核,在尋紋之后,經(jīng)過素材的拆解、重構(gòu),用最新的工藝手段,轉(zhuǎn)化空間的裝飾材料使用,真正做到化萬物為空間美學(xué)和人居體驗。

結(jié)合展廳以石造景的場景體驗,運用現(xiàn)代技術(shù)與藝術(shù)美學(xué)結(jié)合的設(shè)計創(chuàng)意,借助場景、產(chǎn)品與用戶產(chǎn)生文化的共鳴和情感的鏈接,在沉浸式的感受之中,不斷強化品牌的標(biāo)簽,打造產(chǎn)品和品牌的記憶點。當(dāng)所看、所聞和所感達(dá)成高度的統(tǒng)一,品牌在用戶心中自然就“立”住了。

從“尋紋自然”到“無盡之藏”,持續(xù)深化《尋紋記》品牌IP

信息爆炸時代,網(wǎng)紅爆款層出不窮,消費者信任閾值在“爆款”“網(wǎng)紅”的營銷中不斷被提高。如何讓消費者信任并忠誠于品牌,關(guān)鍵在于品牌是否能夠與目標(biāo)用戶“同頻共振”。

自2021年《尋紋記》首次發(fā)布,所有新品均取紋理于山川湖海、風(fēng)林秘境等自然景觀,一時間行業(yè)為之驚艷,并成為行業(yè)“爆款”。這一切不只是因為諾貝爾以自然為靈感,取紋自然的藝術(shù)創(chuàng)新,更是諾貝爾長期以來關(guān)注自然、文化與居住的關(guān)系,思考理想的人居方式和環(huán)境的形態(tài)的必然結(jié)果。

此次展會上,“尋紋記Ⅱ”《藏》系列產(chǎn)品展現(xiàn)的巖板之美,在于色彩、材料與技術(shù)的創(chuàng)新,更在于“藏”的文化屬性,即是自由、是舒展,是放下,不喜歡張揚和顯露,是國人一以貫之待人處事的人生哲學(xué)。可見,“藏”系列產(chǎn)品依然在關(guān)注人與物的關(guān)系,人與空間的關(guān)系,引入東方禪居,營造幸福理想的安居之所。

如今,《尋紋記》這一品牌IP承載的品牌價值更加厚重,它作為諾貝爾產(chǎn)品創(chuàng)新的源頭活水,是設(shè)計師的靈感源泉和美學(xué)想象,同時,它也是諾貝爾塑造品牌符號、傳遞品牌概念的重要一環(huán),探索和思考“家”或“居住”的空間表達(dá)和美學(xué)范式。

深入洞察消費需求和趨勢,以創(chuàng)新求變樹立行業(yè)新標(biāo)桿

在互聯(lián)網(wǎng)時代,很多品牌試圖利用年輕化的方式打造爆款營銷,而忽略了年輕化品牌內(nèi)核。國潮熱的背后驅(qū)動力除了中國文化的崛起外,更有80后、90后消費群體的崛起,他們豐富的物質(zhì)基礎(chǔ),追求高品質(zhì)的居住環(huán)境,青睞具有文化內(nèi)涵品牌的產(chǎn)品。

正是基于對年輕一代消費者需求的洞察,“尋紋記Ⅱ”《藏》系列產(chǎn)品是傳統(tǒng)文化與領(lǐng)先技術(shù)的疊加創(chuàng)新的成果,傳承以石為景的庭院石紋新品“藏·石”系列,采用NMT - TEC 火山熔巖晶淬技術(shù),使產(chǎn)品表面呈現(xiàn)金屬光澤效果;外表質(zhì)樸但精巧細(xì)膩美感的“藏·拙”系列,采用三層數(shù)碼工藝,高度還原材質(zhì)肌理觸感;源于自然、傳統(tǒng)建筑色彩的運用,“藏·色”系列融合自然礦物色料,達(dá)到達(dá)到底、表均具有沉浸式 立體色彩體驗的觸覺和視覺感受。

諾貝爾的“國潮”不是為了潮而潮,通過挖掘東方禪意生活方式與現(xiàn)代生活需求相統(tǒng)一,將文化力、品牌力、創(chuàng)新力與居住空間融合起來,讓傳統(tǒng)文化、藝術(shù)美學(xué)沉淀進日常生活之中。

以客戶需求為出發(fā)點,將產(chǎn)品、技術(shù)、場景、營銷與品牌文化理念達(dá)成高度統(tǒng)一,諾貝爾正是基于《尋紋記》這一品牌IP不斷強化在用戶心智的標(biāo)簽和記憶點,從解決產(chǎn)品功能屬性到解決品牌文化,最終再回歸到消費者空間居住體驗之中。尋找自然紋理、突破設(shè)計邊界,不斷挖掘創(chuàng)新,形成諾貝爾巖板獨到的產(chǎn)品美學(xué),引領(lǐng)行業(yè)設(shè)計新風(fēng)尚。