一字一世界,一筆一乾坤。漢字是中華文化的智慧結(jié)晶,書法更是傳遞美的藝術(shù)形態(tài)。正因漢字和書法有著博大精深的延展內(nèi)涵,所以存在“字如其人”的說法,企業(yè)品牌的塑造也如此。如同人的閱歷、認(rèn)知會投射到文字上,企業(yè)的品牌也產(chǎn)生于目標(biāo)群體與其的每一次接觸,企業(yè)品牌的定位、文化、價值觀念,也會映射在品牌字體設(shè)計的呈現(xiàn)上。

近日,方正字庫再度與喜茶牽手,為喜茶定制“喜茶中式靈感體”并全面啟用。這是一次具有雙重意義的合作,同樣脫胎于中華傳統(tǒng)文化,同樣進(jìn)行了現(xiàn)代語境下的再創(chuàng)新:喜茶在千年茶文化基礎(chǔ)上不斷探索,引領(lǐng)了深受消費者喜愛的新茶飲潮流;方正字庫為其打造的“喜茶中式靈感體”傳承創(chuàng)新,在傳統(tǒng)宋體字型上融入現(xiàn)代表達(dá),以中式靈感完美詮釋了喜茶的品牌文化,助力其深耕品牌建設(shè)、塑造統(tǒng)一而深刻的品牌印象。

 喜茶中式靈感體

7分沉淀、3分創(chuàng)新,傳遞品牌獨有的喜悅

方正字庫新生代字體設(shè)計師梁標(biāo),在談到“喜茶中式靈感體”的創(chuàng)作來源時強調(diào),定制字體的創(chuàng)作要充分考慮其品牌定位、品牌調(diào)性、受眾群體、所在的行業(yè)趨勢、競品差異化等多元維度,而不是進(jìn)行無邊界的自由創(chuàng)作。

“這其實也反映了方正新生代設(shè)計師的基本素養(yǎng),創(chuàng)作時要深度洞察客戶品牌的內(nèi)涵和受眾群體,結(jié)合對字體設(shè)計的專業(yè)積累和判斷,既需要對客戶行業(yè)的深入理解、突出與競品同行的差異化打造,同時也要考慮到字體設(shè)計的全場景應(yīng)用,讓品牌定制字體具有更長的生命周期,這也正是我們做定制字體設(shè)計的核心思路�！�

圖:方正字庫高級字體設(shè)計師、品牌設(shè)計師梁標(biāo)

梁標(biāo)創(chuàng)作的“喜茶中式靈感體”,正是遵循了這些原則。喜茶品牌的消費群體以女性居多,偏年輕化、跨度從高中到職場,品牌定位簡約而富有禪意,這些核心構(gòu)成了“喜茶中式靈感體”的創(chuàng)意出發(fā)點,也決定了字體70%的風(fēng)格走向。梁標(biāo)選擇了清秀端莊、古樸雅致的宋體為基礎(chǔ);余下的30%,梁標(biāo)根據(jù)喜茶品牌方的訴求進(jìn)行了更廣泛深入的創(chuàng)作發(fā)揮,比如從傳統(tǒng)書法中汲取老筆形的韻味,從古籍善本中借鑒部首的字型結(jié)構(gòu),并吸納了粵灣區(qū)仍廣泛使用的宋體老字型等,這些風(fēng)格為“喜茶中式靈感體”賦予了獨一無二的“喜茶氣質(zhì)”。

 喜茶中式靈感體對書法筆形的借鑒

梁標(biāo)表示:“充分感受喜茶對于‘靈感’的品牌內(nèi)核,在字體創(chuàng)作時我希望讓消費者感受到美好,一杯喜茶帶來的感受,可能是激發(fā)工作的靈感,或消除心靈的疲憊,或產(chǎn)生愉悅的心情。”

靈感,離不開對流行趨勢的洞察

從倉頡造字到當(dāng)下使用的文字符號,漢字的演化歷經(jīng)幾千年。小篆、隸書、楷書、宋體等,每一種字體都有著自己獨特的文字結(jié)構(gòu)與筆畫特征,而這些特征又賦予了每種字體獨一無二的視覺感受。歷史上,每一種字體的出現(xiàn),也都是當(dāng)時經(jīng)濟水平、文化氛圍、審美共識的投射。

宋朝文化興盛,印刷業(yè)有了巨大發(fā)展,宋體,正是為適應(yīng)印刷術(shù)而出現(xiàn)的一種漢字字體。筆畫一般是橫細(xì)豎粗,末端有裝飾,點、撇、捺、鉤等筆畫有尖端,常用于書籍、雜志、報紙印刷的正文排版。

“喜茶中式靈感體”,以1000年前的宋體為靈感,以優(yōu)雅纖長的筆畫線條、細(xì)膩雕刻的裝飾角為基底,加入了幾何主義風(fēng)格的筆形特征,以現(xiàn)代設(shè)計語言進(jìn)行了重新解構(gòu),更加貼合現(xiàn)代審美取向,同時也展現(xiàn)了國內(nèi)潮流文化與時代風(fēng)格特征的變遷。

然而,“喜茶中式靈感體”更加清爽簡約,去掉傳統(tǒng)宋體的豎畫裝飾角,獲得更為寬廣的應(yīng)用維度,細(xì)節(jié)處筆畫離散,令整體字形更加舒張松弛,帶來自然通透的閱讀體驗。梁標(biāo)表示,在屏顯時代,字體需要適用更多應(yīng)用場景,在宋體娟秀的基礎(chǔ)上汲取了黑體平穩(wěn)的優(yōu)勢,正是便于消費者在閱讀時容易看得更清楚,適應(yīng)屏顯時代線上、線下的多場景應(yīng)用。

喜茶中式靈感體

讓字像水流一樣靈動舒暢

“字體設(shè)計的自主創(chuàng)作和品牌命題,是兩個不同維度的范疇。品牌命題更具挑戰(zhàn)性,我們用思維和創(chuàng)造力體現(xiàn)品牌氣質(zhì)是最大難點,但也是樂趣所在�！绷簶�(biāo)表示:“字體是塑造內(nèi)容的載體,用戶在觀看字體時,字體應(yīng)該像流水一樣靈動,讓用戶忘了字體本身而專注到內(nèi)容的閱讀中。因此不應(yīng)該過度追求字體的極盡風(fēng)格化,甚至影響到行文閱讀的流暢性;而是要注重字體的重心平穩(wěn)、結(jié)構(gòu)勻稱,這樣才會產(chǎn)生閱讀的舒適感�！�

作為中文字體設(shè)計領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者,方正字庫可以針對企業(yè)的品牌定位和特定需求,提供定制字體服務(wù),為企業(yè)打造標(biāo)準(zhǔn)化的專用字體,透過字體傳遞品牌價值。近年來,方正字庫先后為可口可樂、長安汽車、美的、攜程等眾多行業(yè)及品牌提供字體定制服務(wù),定制類型涵蓋品牌字體定制、系統(tǒng)及可變字體定制、logo標(biāo)識字體定制及小字庫微定制等多種業(yè)務(wù)類型,為不同企業(yè)書寫全新形象。

以梁標(biāo)為代表的方正字庫新生代設(shè)計師團隊,更是深諳品牌流行趨勢,洞察行業(yè)前沿,并將這種經(jīng)驗和預(yù)判,應(yīng)用到快消品牌字體的設(shè)計中,從而更好地為其品牌賦能,為企業(yè)的品牌建設(shè)助力。