東北文旅開(kāi)卷？梅河口知北村景區(qū)憑什么再次被帶火

——方寸文旅創(chuàng)始人于桐·擁抱新媒體的啟示

吉林的冬天是冰冷而熱烈的，在這片無(wú)與倫比的純色的背景下，總能上演一幕幕超越預(yù)期的驚喜。位于梅河口市的知北村景區(qū)就是這樣一個(gè)鮮活的例子，它在憑借出圈的文旅市場(chǎng)表現(xiàn)，為梅河口、為吉林省、為東北重新正名。朔風(fēng)伴隨文旅的新意，撩動(dòng)一座城的初心，也牽動(dòng)一方厚土的動(dòng)容。

數(shù)據(jù)說(shuō)話 見(jiàn)證一個(gè)景區(qū)的蝶變

在每一個(gè)旅游的重要節(jié)點(diǎn)，知北村景區(qū)總能憑借流量和人潮屢次火出圈。線上層面，知北村的總策劃團(tuán)隊(duì)方寸文旅借助新媒體進(jìn)行多渠道宣發(fā)，讓知北村聲量日升：全年3260多條的圖文視頻，近百家媒體報(bào)道，以及無(wú)數(shù)的網(wǎng)友自發(fā)傳播。知北村景區(qū)品牌備受游客青睞的同時(shí)，也受到央媒、省媒高頻關(guān)注，播發(fā)了系列報(bào)道。官方媒體宣傳情況，央視媒體發(fā)布9個(gè)，吉林省媒體發(fā)布13個(gè)，梅河口發(fā)布平臺(tái)發(fā)布173個(gè)。

賽道突進(jìn) 新媒體為產(chǎn)業(yè)充能

“酒香不怕巷子深”已經(jīng)成為過(guò)去式，新媒體的文旅語(yǔ)境下，宣傳和渠道的作用日益突出。在新媒體運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略上，方寸文旅圍繞微信公眾號(hào)、視頻號(hào)、抖音、小紅書(shū)、B站等平臺(tái)，為知北村形成了自主生產(chǎn)內(nèi)容的新媒體生態(tài)鏈。

同時(shí)，為了契合不同平臺(tái)的調(diào)性以及年輕化、潮流化的媒體宣發(fā)浪潮。方寸文旅在發(fā)布內(nèi)容側(cè)重于擁抱年輕人喜愛(ài)又不減少品牌調(diào)性的策略，以周期化、品質(zhì)化產(chǎn)出了多個(gè)引發(fā)討論和共鳴的新媒體內(nèi)容。據(jù)統(tǒng)計(jì)，知北村新媒體傳播內(nèi)容突破千萬(wàn)級(jí)播放量，廣泛傳播的同時(shí)，也將知北村的價(jià)值內(nèi)涵、美學(xué)調(diào)性向全國(guó)傳播，從而以一個(gè)景區(qū)之力，帶動(dòng)網(wǎng)友對(duì)一座城的全新認(rèn)知，帶動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)向新賽道邁進(jìn)，為運(yùn)營(yíng)發(fā)展持續(xù)賦能。

理念當(dāng)先 以美學(xué)重塑品牌基調(diào)

知北村景區(qū)的成功，業(yè)已成為小型文旅參考的模板。在旅游市場(chǎng)快節(jié)奏發(fā)展的今天，如何同頻游客們更高階的審美需求，是知北村景區(qū)作為現(xiàn)代文旅運(yùn)營(yíng)者孜孜以求的道路。在方寸文旅的統(tǒng)籌規(guī)劃下，知北村在精準(zhǔn)的人文美學(xué)思路之上，著重超級(jí)品牌感打造的思路。通過(guò)在實(shí)踐摸索中，形成一套有思路、有能力、有方法去搭建完整的運(yùn)營(yíng)管理體系。

方寸文旅為知北村精心打造五維方法論，即定位、內(nèi)核、視覺(jué)、場(chǎng)景、語(yǔ)言，繼而形成穩(wěn)定的知北村品牌感。再運(yùn)用6N文旅打造路徑，即新思潮、新筆法、新物種、新創(chuàng)意、新表情、新語(yǔ)言。形成了全鏈條品牌運(yùn)營(yíng)體系實(shí)現(xiàn)打造知北村品牌、提煉知北村模式、搭建知北村平臺(tái)、構(gòu)建知北村生態(tài)的文旅模型。

強(qiáng)勢(shì)運(yùn)營(yíng) 高效響應(yīng)機(jī)制助出圈

線上聲量之所以達(dá)到一定能級(jí)，離不開(kāi)實(shí)質(zhì)動(dòng)作的強(qiáng)勢(shì)支撐。全年86場(chǎng)特色活動(dòng)，便是知北村運(yùn)營(yíng)能力的最好體現(xiàn)。除此之外，方寸文旅的總設(shè)計(jì)師于桐也一改常規(guī)打法，她希望通過(guò)一場(chǎng)盛宴，打破人們對(duì)東北的傳統(tǒng)印象，讓冰雪冬旅更有內(nèi)涵、更有內(nèi)容。

在此契機(jī)下，方寸文旅在2024雪季將戲劇與冰雪強(qiáng)勢(shì)聯(lián)動(dòng)，傾力構(gòu)造“落雪成戲 冬嬉知北”城市藝術(shù)冰雪微戲劇季，以戲劇表現(xiàn)的新載體歌頌東北文旅的雋永為設(shè)計(jì)理念，通過(guò)一場(chǎng)在東北絕無(wú)僅有的全新體驗(yàn)，致力于打造一個(gè)梅河新區(qū)之下的冰雪藝術(shù)新文旅地標(biāo)。在此板塊下，推出“夢(mèng)中雪村”、“塑雪街”、“知雪劇場(chǎng)”、“燃冬樂(lè)園”四大板塊，不僅將冰雪資源高效利用，更讓其成為一個(gè)展示梅河風(fēng)情、冰雪文化、東北底蘊(yùn)的文旅平臺(tái)。

隨著知北村的開(kāi)園，預(yù)期的出圈之旅也水到渠成！知雪劇場(chǎng)的萬(wàn)人蹦迪狂歡、梅小野大雕像的打卡拍照、夢(mèng)中雪村的超級(jí)巡演、繽紛璀璨的燈光秀……每一個(gè)項(xiàng)目都圈粉無(wú)數(shù)，配合新媒體的高效傳播，聲量擴(kuò)散。在“小砂糖橘”火爆哈爾濱的同期，知北村也為來(lái)自南通的“小試卷”們奉上了一場(chǎng)趣味與歡樂(lè)并存的研學(xué)之旅。知北村寵溺的接待流程、獨(dú)具特色的“大蔥護(hù)衛(wèi)隊(duì)”都讓人眼前一亮。

以文化換取景區(qū)流量，將流量轉(zhuǎn)換為商業(yè)價(jià)值，憑借商業(yè)價(jià)值升維自身能級(jí)。知北村景區(qū)響應(yīng)全域旅游布局的大戰(zhàn)略，為城市帶來(lái)文旅產(chǎn)業(yè)動(dòng)能的同時(shí)，也讓全國(guó)看見(jiàn)了以方寸文旅為代表的新晉文旅日的思路、態(tài)度和實(shí)踐。相信梅河口的熱土不會(huì)辜負(fù)每一個(gè)建設(shè)、向往它的人，而方寸文旅也將同知北村景區(qū)也將持續(xù)發(fā)力，為梅河口、為吉林省持續(xù)創(chuàng)造勃勃生機(jī)，兌現(xiàn)澎湃的文旅愿景。