近日，由北京北大方正電子有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“方正電子”）主辦的“媒體領(lǐng)域創(chuàng)意設(shè)計(jì)與字體應(yīng)用分享會(huì)”分別在廣州羊城晚報(bào)社、北京上地方正大廈舉辦。活動(dòng)有幸邀請(qǐng)到人民日?qǐng)?bào)、中國(guó)印刷技術(shù)協(xié)會(huì)、羊城晚報(bào)、南方日?qǐng)?bào)以及廣州日?qǐng)?bào)的專(zhuān)家、學(xué)者對(duì)媒體創(chuàng)意設(shè)計(jì)理念及字體應(yīng)用實(shí)踐的分享。來(lái)自人民日?qǐng)?bào)社、中國(guó)青年報(bào)社、農(nóng)民日?qǐng)?bào)社、中國(guó)婦女報(bào)社、南方日?qǐng)?bào)社、廣州日?qǐng)?bào)社、羊城晚報(bào)社、新京報(bào)社、中國(guó)銀保傳媒、中國(guó)財(cái)經(jīng)報(bào)社、中國(guó)汽車(chē)報(bào)、延慶融媒體中心、南方周末、南方工報(bào)傳媒、廣州現(xiàn)代資訊傳播、社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社、中國(guó)人民大學(xué)出版社、故宮出版社、光明日?qǐng)?bào)出版社等媒體出版單位的近百位行業(yè)代表、設(shè)計(jì)師、編輯熱情參與活動(dòng)，共同探討字體在媒體宣傳創(chuàng)意設(shè)計(jì)中的新應(yīng)用、新技術(shù)。

▲活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)圖片

兩場(chǎng)分享會(huì)探討的主題包括“如何在新聞報(bào)道中體現(xiàn)主流媒體的權(quán)威性與嚴(yán)肅性的同時(shí)讓受眾更快地獲取信息、如何在專(zhuān)題報(bào)道展現(xiàn)媒體自身特色，如何在海量信息中吸引受眾點(diǎn)擊瀏覽、以何種形式能更好地幫助新聞報(bào)道呈現(xiàn)核心議題、如何能讓優(yōu)質(zhì)的新聞報(bào)道更廣泛地觸達(dá)受眾”等，為媒體出版用戶(hù)解決新聞報(bào)道、內(nèi)容傳播方面的實(shí)際問(wèn)題帶來(lái)啟發(fā)。

媒體領(lǐng)域創(chuàng)意設(shè)計(jì)與字體應(yīng)用分享會(huì)（北京站）

人民日?qǐng)?bào)新媒體視覺(jué)設(shè)計(jì)資深編輯王宇峰，介紹了人民日?qǐng)?bào)新媒體矩陣的發(fā)展歷程及現(xiàn)狀概況，分享了人民日?qǐng)?bào)制作的新媒體爆款產(chǎn)品，包括“我的軍裝照”、“海軍艦艇圖解”等案例背后的故事，詳細(xì)介紹了策劃靈感與設(shè)計(jì)過(guò)程，同時(shí)分享了人民日?qǐng)?bào)新媒體“強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新、鼓勵(lì)創(chuàng)意、嘗試新技術(shù)”的傳統(tǒng)，以及“把有意義的內(nèi)容做得更有意思”的創(chuàng)新路徑和方向。

▲人民日?qǐng)?bào)新媒體視覺(jué)設(shè)計(jì)資深編輯 王宇峰

中國(guó)印刷技術(shù)協(xié)會(huì)創(chuàng)意設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)委員會(huì)主任委員張彬博士分享了以《傳媒讓設(shè)計(jì)走得更遠(yuǎn)》為題的報(bào)告，從設(shè)計(jì)的早期案例開(kāi)始探討分析，并展望未來(lái)設(shè)計(jì)可能發(fā)生的變化，最后回到今天的生活方式和狀態(tài)，探討了當(dāng)下需要什么樣的設(shè)計(jì)。在分享中，他認(rèn)為中國(guó)工程院院士、方正電子奠基人王選老師的“漢字激光照排系統(tǒng)”技術(shù)是“改變設(shè)計(jì)的三大工具”之一，為設(shè)計(jì)創(chuàng)作提供了更多的漢字字體。最后，他提出未來(lái)設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)是開(kāi)放、多元的，并與市場(chǎng)信息傳播結(jié)合，積極擁抱新科技，構(gòu)建新的設(shè)計(jì)生態(tài)圈。

▲中國(guó)印刷技術(shù)協(xié)會(huì)創(chuàng)意設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)委員會(huì)主任委員 張彬

媒體領(lǐng)域創(chuàng)意設(shè)計(jì)與字體應(yīng)用分享會(huì)（廣州站）

羊城晚報(bào)社交互設(shè)計(jì)室主任尹鋒峰，以《印刷屏顯之變——嶺南文化第一端“1+2+3+N”立體移動(dòng)傳播鏈需求下字體運(yùn)用淺探》為主題，分享了羊城晚報(bào)社交互設(shè)計(jì)室在時(shí)政、民生、經(jīng)濟(jì)、文化副刊體育、教育健康、活動(dòng)、策劃等不同主題中的創(chuàng)意設(shè)計(jì)思路，以及字體選擇經(jīng)驗(yàn)，展示了精美的媒體宣傳設(shè)計(jì)案例。

南方日?qǐng)?bào)社版式總監(jiān)趙小星，以《字體氣質(zhì)對(duì)媒體形象的塑造——以省級(jí)黨報(bào)為樣本測(cè)試研析字體設(shè)計(jì)與運(yùn)用》為主題，詳細(xì)介紹了南方日?qǐng)?bào)字體改版的歷程，并分享了黨報(bào)標(biāo)題、正文字體、字號(hào)、行距等研究成果。

廣州日?qǐng)?bào)社新媒體資深美編王紫鳳，圍繞《字體在視覺(jué)設(shè)計(jì)上對(duì)氛圍的呈現(xiàn)的重要作用，以及如何選擇符合畫(huà)面情緒的字體》的主題，介紹了不同字體類(lèi)型對(duì)設(shè)計(jì)案的影響，以及廣州日?qǐng)?bào)社新媒體創(chuàng)意設(shè)計(jì)的精彩案例，合適的字體選擇可以幫助設(shè)計(jì)師節(jié)省時(shí)間提高效率，從而將更多精力投入到色彩表現(xiàn)當(dāng)中。

▲ “媒體領(lǐng)域創(chuàng)意設(shè)計(jì)與字體應(yīng)用分享會(huì)”廣州站現(xiàn)場(chǎng)圖片

創(chuàng)意和靈感使字體的應(yīng)用更加豐富多彩

方正電子媒體出版字庫(kù)產(chǎn)品副總監(jiān)周循，向大家介紹了方正字庫(kù)在媒體出版領(lǐng)域的字體研發(fā)情況，并推出了方正媒體出版字庫(kù)全集，結(jié)合大量媒體行業(yè)優(yōu)秀用字案例，總結(jié)了媒體用字趨勢(shì)。

▲方正電子媒體出版字庫(kù)產(chǎn)品副總監(jiān) 周循

目前，方正蘭亭黑、方正正黑、方正雅士黑、方正雅宋、方正顏宋等經(jīng)典黑體、宋體依然是媒體宣傳用字的主流，方正標(biāo)語(yǔ)體、方正美黑、方正風(fēng)雅楷宋、方正粗黑宋等混合體適用于標(biāo)題，排版印刷字體在媒體行業(yè)中的使用比例超過(guò)了70%。在新媒體設(shè)計(jì)中，新華社文化和自然遺產(chǎn)保護(hù)日、新湖南遇見(jiàn)中國(guó)之美、新京報(bào)創(chuàng)刊二十周年系列特刊、解放日?qǐng)?bào)建軍95周年、湖北日?qǐng)?bào)文物在演我上班等系列創(chuàng)意設(shè)計(jì)字體運(yùn)用，為新媒體內(nèi)容制作帶來(lái)視覺(jué)創(chuàng)意、字體應(yīng)用方面的啟發(fā)；方正翰宋、方正經(jīng)黑手寫(xiě)、方正譚黑家族、方正勇克體、方正坦黑、方正FW童趣POP體等創(chuàng)意類(lèi)字體，則為媒體用戶(hù)視覺(jué)表達(dá)帶來(lái)更加豐富靈活的選擇。

▲媒體用戶(hù)字體應(yīng)用案例

在書(shū)法字體應(yīng)用方面，越來(lái)越多的媒體出版單位在全媒體報(bào)道、文物保護(hù)、時(shí)政新聞、旅游宣傳、紀(jì)錄片、勞動(dòng)表彰、圖書(shū)出版、文創(chuàng)產(chǎn)品等不同主題中選用了方正爨寶子碑楷書(shū)、方正蘇軾行書(shū)、方正李邕行書(shū)、方正文征明小楷、方正魯迅行書(shū)、方正趙孟頫行書(shū)等中華精品字庫(kù)。媒體單位也與方正電子開(kāi)始了品牌定制合作，推出了新華社新華新聞體、央視方正春晚龍行體等定制字體。同時(shí)，還向大家介紹了可變字體、一字多型、方正云閱讀云字庫(kù)等字體新技術(shù)。

▲媒體用戶(hù)定制字體案例

北京站主題分享結(jié)束后，媒體出版單位代表共同參觀了方正字庫(kù)，欣賞了管峻老師、徐靜蕾老師等書(shū)法家原始字稿，也了解了從活字到雕版，再到如今光電時(shí)代字體設(shè)計(jì)的變遷，揭開(kāi)了字體設(shè)計(jì)的神秘面紗，感受了字體設(shè)計(jì)的嚴(yán)謹(jǐn)流程與漢字作為中華瑰寶的獨(dú)特魅力。