榮華月餅始于1950年，是香港家喻戶曉的牌子。80年代末，靳與劉設計公司辦公室在香港灣仔，辦公室的隔壁就是榮華酒家。他們發(fā)現(xiàn)原來榮華除了月餅外，還有很多其它的餅，于是主動尋找到廠家，提出傳統(tǒng)更新的口號，希望用創(chuàng)新的設計來重新打造榮華的品牌形象。經營者非常重視，股東們與設計師一起開會，確定工作目標，希望設計協(xié)助企業(yè)重新梳理產品，讓產品線更為清晰。
靳與劉以傳統(tǒng)視覺元素為榮華設計新商標，在替榮華餅家設計新包裝和機構形象時提出“飲食新文化”的口號。