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在最近舉行的淘寶“造物節(jié)”上，號(hào)稱(chēng)無(wú)人超市的“淘咖啡”正式亮相。通過(guò)使用淘寶客戶(hù)端掃描二維碼，驗(yàn)證通過(guò)入口閘機(jī)即可進(jìn)入店內(nèi)進(jìn)行“無(wú)人”購(gòu)物體驗(yàn)。而這一“黑科技”的亮相，除了引起輿論的廣泛討論外，也是“新零售業(yè)”的一次大膽嘗試。下面主要針對(duì)“淘咖啡”（官方為T(mén)AOCAFE淘寶會(huì)員店）全新品牌形象設(shè)計(jì)進(jìn)行深入分析。

創(chuàng)意起源
‍‍‍‍TAOCAFE淘寶會(huì)員店全新品牌視覺(jué)形象，以“淘文化”和“無(wú)人科技”為核心出發(fā)點(diǎn)打造全新品牌形象，通過(guò)品牌傳遞潮流青年文化態(tài)度。‍‍

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TAOCAFE淘寶會(huì)員店品牌視覺(jué)形象由新銳設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)申也大凡全力打造，在品牌視覺(jué)創(chuàng)作過(guò)程中設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)與TAOCAFE項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)進(jìn)行多次深入溝通。TAOCAFE品牌與用戶(hù)體驗(yàn)PM陳奕宸介紹說(shuō)，淘公仔是淘文化的核心卡通形象，經(jīng)過(guò)雙方大量的設(shè)計(jì)思考和嘗試，最終決定以淘寶品牌IP淘公仔為核心形象進(jìn)行品牌形象的深化設(shè)計(jì)。

設(shè)計(jì)思考

將咖啡文化、嘗鮮態(tài)度相互滲透，將動(dòng)機(jī)與品牌形象進(jìn)行滲透，增添消費(fèi)者與產(chǎn)品間的積極互動(dòng)。針對(duì)品牌logo，以親切、生動(dòng)、態(tài)度為關(guān)鍵詞進(jìn)行視覺(jué)設(shè)計(jì)。

親切：以淘公仔角色形象進(jìn)行設(shè)計(jì)，明確“淘咖啡”卡通形象的核心傳播力，簡(jiǎn)單易記。

生動(dòng)：咖啡杯中咖啡流動(dòng)的狀態(tài)與淘公仔的嘴部和舌頭進(jìn)行同構(gòu)設(shè)計(jì)，表現(xiàn)嘗鮮狀態(tài)。

態(tài)度：以“微笑”“大口嘗鮮”的品牌形象傳達(dá)給消費(fèi)者多變、嘗試、玩味的全新消費(fèi)態(tài)度。

視覺(jué)系統(tǒng)設(shè)計(jì)

以品牌logo為“品牌傳達(dá)力”核心，但不局限于簡(jiǎn)單的媒介應(yīng)用，以多樣的色彩設(shè)計(jì)和延伸圖形傳遞出系統(tǒng)化品牌形象，共同組合成統(tǒng)一化的整體形象。在“親切、生動(dòng)、態(tài)度”的設(shè)計(jì)原則下，輸出具有
“鮮明感、生動(dòng)化、滲透化”的品牌視覺(jué)系統(tǒng)。

鮮明感：基于”淘文化“色彩上大膽給予品牌新的“橙黑”配色，使品牌更具年輕、新銳、科技感。

生動(dòng)化：輔助圖形基于“標(biāo)簽”概念而設(shè)計(jì)，通過(guò)不同標(biāo)簽元素傳遞品牌信息，同時(shí)具有多樣的媒介應(yīng)用性。

滲透化：店內(nèi)導(dǎo)視系統(tǒng)以輕量的線(xiàn)條和幾何色塊進(jìn)行組合設(shè)計(jì)，通過(guò)精簡(jiǎn)的圖形語(yǔ)言有傳遞產(chǎn)品信息。

細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)

英文字體設(shè)計(jì)：以極度簡(jiǎn)化的字母構(gòu)建進(jìn)行英文字，保證識(shí)別性的同時(shí)進(jìn)行品牌特征化的精細(xì)變化。

中文字體設(shè)計(jì)：以具有相對(duì)硬度和不規(guī)整結(jié)構(gòu)的構(gòu)字原則進(jìn)行中文設(shè)計(jì)，具備鮮明的產(chǎn)品屬性特征，且適用于長(zhǎng)短語(yǔ)句的多種組合方式。

淘寶造物節(jié)上TAOCAFE淘寶會(huì)員店以“快閃店”的模式開(kāi)始營(yíng)業(yè)，TAOCAFE品牌視覺(jué)形象也在店內(nèi)空間及物料中以多元的方式呈現(xiàn)出來(lái)。