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著名的拍立得品牌寶麗來（Polaroid）成立于1937年，該公司在1970年間相當(dāng)活躍，而隨著相機(jī)數(shù)字化浪潮的涌來，最終部分業(yè)務(wù)遭到出售及瓜分。2001年寶麗來宣告破產(chǎn)，2008年宣布停止制造底片，轉(zhuǎn)往發(fā)展數(shù)碼相機(jī)業(yè)務(wù)。今年5月份，The Impossible Project公司完全收購寶麗來品牌，并成立全新的公司Polaroid Originals。

隨著新公司的成立，Polaroid Originals設(shè)計(jì)了新的品牌logo，還推出了全新的OneStep2拍立得相機(jī)。在設(shè)計(jì)新形象的過程中，Polaroid Originals的創(chuàng)意總監(jiān)Danny Pemberton翻閱了4000份關(guān)于寶麗來的歷史資料，發(fā)現(xiàn)寶利來自創(chuàng)立伊始，該品牌就把色彩作為行事之本，將標(biāo)志性的彩虹圖標(biāo)加入了自己的商標(biāo)中，并在隨后的歲月中，通過各種不同的方式重新闡述解讀。

作為對該彩色圖示的致敬，Polaroid Originals決定在1960年至1991年間寶利來使用的“彩虹”logo入手，衍生出Polaroid Originals全新的品牌形象系統(tǒng)。包括字體的選擇，也是從News Gothic，經(jīng)過了無數(shù)次更改，最后定為FF Real。

新標(biāo)識采用原始的彩虹圖案，并展開彩條間隙，形成抽象的寶麗來拍出的照片造型。每種顏色都代表了寶利來的一個(gè)時(shí)期，如果在20世紀(jì)70年代，你看到寶麗來獨(dú)特的彩虹顏色排列，你馬上就聯(lián)想到正在看與SX-70系列有關(guān)的東西。所以在設(shè)計(jì)的過程中將顏色分別代表每個(gè)時(shí)期的寶利來，如藍(lán)色和紅色標(biāo)識SX-70（寶麗來sx-70系列）、綠色代表Spectra （1986年推出的光譜相機(jī)）、黃色代表i-Type膠片、橙色代表了8×10相紙、紫色代表相機(jī)的配件。這些色彩除了標(biāo)識應(yīng)用外，還將在包裝、用戶手冊以及整個(gè)數(shù)字體驗(yàn)之中。