國際奧林匹克委員會公布了其視覺形象的最新演變，其靈感來自一個多世紀的設計遺產，旨在將奧林匹克品牌及其核心價值帶入生活。

 這個新的視覺系統是為了加強奧林匹克品牌的核心價值，同時加強國際奧委會所有平臺、通訊和出版物的一致性、認可度和影響力。
奧林匹克五環(huán)是皮埃爾·德·顧拜旦于 1913 年設計的著名標志，以奧林匹克五環(huán)為基礎，長期以來一直是世界上最廣泛認可的品牌之一。但是，隨著這個品牌在過去 100 多年中的逐步發(fā)展，國際奧委會認識到有必要創(chuàng)建一個全面的基礎性標識，以便在所有媒體和渠道中使用。

奧運五環(huán)的光榮歷史

發(fā)展奧運品牌

一個世紀的設計遺產如何為奧運形象的全面演變提供信息。

"125年來，奧林匹克運動會傳達了一個包容性、普遍性和希望的信息，"國際奧委會的品牌管理總監(jiān) Marie Sallois 解釋說。"現在是時候把這些永恒的價值觀融合到一個全面的奧林匹克品牌識別中，這種標識不僅在奧運會期間出現，而且在每場比賽中都有體現�！�
新的品牌形象具有新鮮的元素，如三種定制的字體和一系列圖形延展和插圖，提供了一個全面的設計系統，平衡了一致性和靈活性。每一個元素的設計都反映了奧林匹克品牌的希望、普遍、包容、充滿活力和進步的品質，可用于出版物、數字、環(huán)境設計等方面。

標志系統
創(chuàng)建了一個新的系統，以便在所有平臺上對奧林匹克標志進行優(yōu)雅的安排，并提供必要的靈活性，以增加影響和建立層次結構。有了這個新的系統方法，節(jié)目、產品和活動都有了相同的視覺語言。

字體設計與排印
三種新的獨家字體由三位國際字體設計師創(chuàng)造，為所有的奧林匹克事物帶來了一個可擁有和可識別的視覺聲音。Olympic Headline 是該品牌標志性的粗體和動態(tài)顯示字體，適用于短小精悍的標題；Olympic Sans 是一種瑞士新古典主義字體，適用于正文；Olympic Serif 為系統帶來一絲傳統和優(yōu)雅。

顏色
奧林匹克標志的主要顏色——藍、黃、黑、綠、紅和白——提供了焦點并且仍然是品牌識別的基礎，奧林匹克調色板已經擴展到數字界面、信息圖表和插圖。擴展的顏色包括品牌主色的新色調，以及奧運獎牌的顏色：金、銀、銅。

插圖
三位國際藝術家為新的奧運形象做出了貢獻，他們?yōu)槌霭嫖铩�數字、環(huán)境設計等領域提供了17幅插圖。這些插圖從幾何圖形到手繪，從簡單到詳細，但它們都以清晰和熱情的方式傳達了奧林匹克的理念，有助于傳達難以用照片或文字表達的主題。

圖形延展

‍‍新的圖形元素被創(chuàng)造出來，通過顏色和幾何圖形來表達奧運品牌。這些圖案的靈感來自于運動場的設計——球場、跳臺、田野、跑道和車道——這些線條引導并改變著全球運動員的生活。體育是奧林匹克運動的核心，而新的圖形延展也將其置于奧林匹克品牌的核心，同時也支持在賽場內外團結世界的理念。這些圖形元素提供了俏皮和大膽的視覺效果，可用于裝飾印刷和在線材料。

奧運歷史激發(fā)品牌進化
當涉及到一個擁有如此傳奇歷史的品牌的視覺識別演變時，并不缺乏可以從中汲取靈感的材料。我們對奧運檔案進行了廣泛的研究，以便從過去幾屆奧運會中找到設計的珍珠。團隊借鑒了每一個年代，特別是60年代和70年代平面設計的黃金時期，當時奧運會的標識幫助塑造了一種新的設計美學和方法，超越了文化和語言。
毋庸置疑，歷屆奧運會標識中最重要的部分是奧運五環(huán)。這個著名的標志是由現代奧運會的創(chuàng)始人皮埃爾·德·顧拜旦于1913年設計的，并在1920年的安特衛(wèi)普奧運會上首次亮相，那是第一次世界大戰(zhàn)后的第一屆奧運會。這些顏色仍然是演變后的標識的基礎，引入的新圖形延展將它們結合起來，進一步代表了在運動場上團結一致的世界。
在演變的品牌標識中加入插圖的想法也植根于奧林匹克歷史并受到其啟發(fā)——特別是藝術和創(chuàng)意在其中發(fā)揮的作用。從1912年到1948年，藝術競賽與這項運動同時舉行——奧林匹克獎牌被授予建筑師、詩人和藝術家。將插圖添加到演變后的品牌標識中，不僅是一種以新的方式進行溝通和聯系的方式，也是將藝術重新帶入奧林匹克品牌的核心，在這個過程中支持創(chuàng)意人才。
三種新的字體也從奧林匹克的歷史中汲取了靈感。大膽、運動和自豪的 "Olympic Headline "的靈感來自奧運會歷史上的字體設計，如1964年東京奧運會和1988年首爾奧運會的會徽。清晰、經典、受瑞士啟發(fā)的 Olympic Sans 是對 Akzidenz-Grotesk 字體致敬，該字體設計于1896 年，同年現代奧運會誕生。傳統、藝術和靈感來自傳統，Olympic Serif 巧妙地向古代奧運會致敬。

演變開始

新的設計系統已經在國際奧委會廣泛的內部和外部渠道和項目中以及合作伙伴的平臺上使用，預計到2024年巴黎奧運會時將全面推廣該品牌。今天，在洛桑的國際奧委會總部和奧林匹克博物館，以及馬德里的奧林匹克廣播服務和奧林匹克頻道服務辦公室，都可以親自體驗到進化后的形象元素。
數字平臺如 Olympic和奧運會應用程序目前正在進行全面的品牌整改，以適應不斷演變的視覺識別系統，并以新的、更有影響力的方式與觀眾聯系。除了奧運會，所有未來的青年奧運會都將采用演變后的品牌標識。

新的品牌元素預計也將在未來發(fā)布。在未來幾個月，一套新的奧林匹克運動和通用象形圖將首次亮相，為奧林匹克標識提供一個語言中立、性別中立的圖標系統。新的插圖也將逐步加入，以豐富和更新當前的品牌資產，同時允許藝術家和創(chuàng)意人才繼續(xù)參與。
演變后的品牌標識由加拿大機構 Hulse & Durrell 與國際奧委會和國際藝術家、字體設計師和設計師團隊合作創(chuàng)建。
"國際奧委會品牌管理負責人 May Guerraoui 解釋說："經過演變的品牌通過基于奧運色彩的充滿活力的擴展調色板、鼓舞人心的插圖和量身定制的排版，進一步提升了奧運品牌形象。"這是關于利用一個新的設計系統來傳達品牌價值的情感"。