海報(bào)作為觀眾了解一部電影主題與氣質(zhì)的“明信片”，備受市場(chǎng)重視。

“可以看出故事情節(jié)清晰明了”、“小雀斑看上去黑化了”、“魔杖亮了”……不久前，《神奇動(dòng)物3》發(fā)布的一張中國(guó)獨(dú)家海報(bào)，引起了不少影迷對(duì)于故事內(nèi)容的猜測(cè)與討論。

此前，《新蝙蝠俠》、《毒液：致命守護(hù)者》、《千與千尋》等進(jìn)口片，也發(fā)布過(guò)中國(guó)版海報(bào)。其中，不少海報(bào)讓人印象深刻。

經(jīng)過(guò)多年高速發(fā)展，中國(guó)內(nèi)地電影市場(chǎng)已成世界最大票倉(cāng)，更是不少外片海外票房的壓艙石。在此利益關(guān)系之下，中國(guó)版定制海報(bào)發(fā)布成進(jìn)口片內(nèi)地宣發(fā)標(biāo)準(zhǔn)動(dòng)作，不足為奇。水墨、工筆畫(huà)、京劇等國(guó)潮風(fēng)，成為此類海報(bào)設(shè)計(jì)的關(guān)鍵詞。

中國(guó)版海報(bào)背后的“秘密”

當(dāng)下，一張優(yōu)秀海報(bào)，往往成為影片信息破圈傳播的最佳載體。

在此大背景下，無(wú)論中外電影，對(duì)于海報(bào)的重視程度與日俱增。對(duì)于走進(jìn)內(nèi)地影市淘金的進(jìn)口片而言，更是如此。中國(guó)版定制海報(bào)往往成為它們示好主流觀眾的重要方式之一。

對(duì)于買斷制的批片而言，中國(guó)版權(quán)方公司擁有此類海報(bào)設(shè)計(jì)、發(fā)布的最高決策權(quán)。因此，此類電影中國(guó)版海報(bào)的數(shù)量更多，形式更加多元。

目前，分賬片的該類海報(bào)制作分為兩種形式：一種是片方直接制作好一組海報(bào)，然后由中國(guó)地區(qū)挑選一張或幾張作為獨(dú)家或定制海報(bào)；另外一種形式則是交由內(nèi)地營(yíng)銷公司制作相關(guān)海報(bào)。據(jù)悉，《神奇動(dòng)物3》中國(guó)獨(dú)家海報(bào)的制作，屬于前者。

在定檔等重大時(shí)間節(jié)點(diǎn)使用的電影主海報(bào)方面：分賬片一般還是使用全球統(tǒng)一的海報(bào)物料；批片擁有高度自主權(quán)，則偏愛(ài)中國(guó)定制版海報(bào)。

此前，《水形物語(yǔ)》、《千與千尋》、《小偷家族》等批片的中國(guó)版海報(bào)制作，圈粉無(wú)數(shù)，甚至更贏得過(guò)不少專業(yè)機(jī)構(gòu)的認(rèn)可。2018年，以視覺(jué)設(shè)計(jì)著稱的英國(guó)電影雜志《LittleWhiteLies》評(píng)選當(dāng)年全球20佳電影海報(bào)，中國(guó)設(shè)計(jì)師黃海為《小偷家族》設(shè)計(jì)的中國(guó)版藝術(shù)海報(bào)高居首位。

對(duì)于不少大體量分賬片而言，內(nèi)地影市已成為其海外票房主要淘金地。在此大背景下，定制版海報(bào)更能顯示片方對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視，提升影片關(guān)注度。

近年，不少北美制作影片的中國(guó)內(nèi)地電影票房成績(jī)，甚至超過(guò)本土。比如，2021年上映的《速度與激情9》，中國(guó)內(nèi)地票房達(dá)到2.16億美元，遠(yuǎn)超北美本土的1.73億美元；2020年上映的《信條》，北美本土票房0.58億美元，低于中國(guó)內(nèi)地的0.66億美元。

此外，隨著國(guó)產(chǎn)電影質(zhì)量的日益提升，進(jìn)口片面臨的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈，不少“好萊虎”變身“紙老虎”。過(guò)往，進(jìn)口大片一張定檔海報(bào)走天下的時(shí)代一去不返，片方必須重視以海報(bào)為支點(diǎn)的相關(guān)宣發(fā)動(dòng)作。

除了海報(bào)之外，進(jìn)口片全球首映時(shí)間、參演演員上，也顯示出片方對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的重視。

不少進(jìn)口大片的中國(guó)首映時(shí)間，遠(yuǎn)早于本土。例如，《神奇動(dòng)物3》內(nèi)地4月8日公映，比北美市場(chǎng)提前一周；《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》等外片的中國(guó)內(nèi)地上映時(shí)間，也早于本土。《變形金剛4：絕跡重生》、《環(huán)太平洋：雷霆再起》等片中，出現(xiàn)了不少華人演員身影。

國(guó)潮元素成設(shè)計(jì)關(guān)鍵詞

越是民族的，越是世界的。

這句名言放在進(jìn)口片中國(guó)版海報(bào)設(shè)計(jì)主流元素上，同樣適合。水墨畫(huà)作為中國(guó)獨(dú)居特色的傳統(tǒng)藝術(shù)形式之一，具有很高的視覺(jué)辨識(shí)度。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，《環(huán)太平洋2》、《水形物語(yǔ)》、《黑豹》等多部進(jìn)口片，發(fā)布的相關(guān)中國(guó)版海報(bào)中，均有水墨元素。

目前，正在熱映的游戲改編電影《神秘海域》，發(fā)布的“逐浪奪金”版海報(bào)，也是如此。

該張海報(bào)畫(huà)面以黑金雙色為主，在一筆揮灑而成的驚濤駭浪中，直升機(jī)吊著百年古船迎面沖來(lái)。無(wú)論是背景中高卷的巨浪，還是船頭飛濺的浪花，中國(guó)水墨元素滿滿。水墨藝術(shù)的意境之美在于簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單，這與現(xiàn)代電影海報(bào)的設(shè)計(jì)理念不謀而合。

此外，以線造型的工筆畫(huà)，也是外片中國(guó)版海報(bào)經(jīng)常使用的元素之一。此前上映的《神奇動(dòng)物在哪里》，曾發(fā)布過(guò)一組中國(guó)風(fēng)神獸海報(bào)，將嗅嗅等六種羅琳筆下的神奇魔法動(dòng)物穿越至中式工筆畫(huà)中。

《哆啦A夢(mèng)：伴我同行》中國(guó)定制海報(bào)中，通過(guò)頭飾、衣服的造型，則將中國(guó)京劇人物造型元素進(jìn)行到底。京劇作為中國(guó)國(guó)粹之一，其服飾辨識(shí)度與親和力，不言而喻。

《猩球崛起3：終極之戰(zhàn)》中國(guó)風(fēng)海報(bào)中，更是引用了古詩(shī)詞中的名句“風(fēng)蕭蕭兮易水寒，壯士一去兮不復(fù)還。”一種與故事主題相契合的蒼涼感，瞬間躍然海報(bào)之上。

由此可見(jiàn)，國(guó)潮元素已成為進(jìn)口片中國(guó)版海報(bào)設(shè)計(jì)理念的關(guān)鍵詞。作為當(dāng)下中國(guó)內(nèi)地影市主流觀影人群的Z世代，更將其視為表達(dá)自我的一種重要載體。

對(duì)于擁有中國(guó)傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)的各類事物，年輕人自然會(huì)多些關(guān)注目光。當(dāng)下，“國(guó)潮”已然成為一種新興的文化浪潮，一種國(guó)際化符號(hào)。

無(wú)論何種形式的中國(guó)風(fēng)海報(bào)，想要吸引觀眾眼球，并達(dá)到一定審美高度，需要設(shè)計(jì)者在充分理解影片風(fēng)格特色的基礎(chǔ)之上，融入高契合度的國(guó)潮元素。好內(nèi)容則是觀眾是否愿意為一部電影買單的最大驅(qū)動(dòng)力。

來(lái)源:1905電影網(wǎng)編輯部 中國(guó)電影報(bào)道