前提＝開(kāi)始前應(yīng)提的問(wèn)題

那么我們自然而然地會(huì)進(jìn)步到下一個(gè)問(wèn)題：如何做出好的平面設(shè)計(jì)。如果連你都不知道，如何去影響你的客戶。然而這個(gè)問(wèn)題將變得復(fù)雜，因?yàn)樗鼱可娴降淖兞亢透拍钤龆嗔恕?/span>

前文已經(jīng)提到平面設(shè)計(jì)中最常需要解決的問(wèn)題是傳達(dá)和勸服，這屬于傳播學(xué)的范疇。我們需要考察的是：

1.傳播正確的信息：
良好的客戶知道要傳達(dá)給受眾什么信息，是一個(gè)產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)，集中的產(chǎn)品信息，還是一致的品牌形象，如果客戶不了解要傳達(dá)什么信息，只是隱約地知道有一個(gè)問(wèn)題要解決，設(shè)計(jì)師就要引導(dǎo)和幫助客戶完成這一點(diǎn)。你至少要讓客戶回答以下幾個(gè)問(wèn)題：

i.我們要傳達(dá)什么信息？
ii.我們?yōu)槭裁匆�這樣做？
iii.期望受眾的反應(yīng)是什么?

2.有效傳播的過(guò)程：
有效的傳播過(guò)程的四個(gè)基本條件，根據(jù)學(xué)者的研究以及我的個(gè)人經(jīng)驗(yàn)是： i.具有創(chuàng)新精神的； ii.具有視覺(jué)美感的； iii.信息組織結(jié)構(gòu)清晰的； iiii.已受眾為導(dǎo)向的。

3.傳播至正確的對(duì)象：如何把信息傳播到正確的對(duì)象牽涉到對(duì)受眾的研究。沒(méi)有一種固定的傳播的模式可以到達(dá)所有的受眾，就如同你設(shè)計(jì)的廣告不可能吸引所有人群，一個(gè)外表酷的廣告只能對(duì)自以為酷的人產(chǎn)生效果。受眾的信息在大部分情況下應(yīng)該由你的客戶來(lái)提供，有的客戶也許不能理解這些信息的重要性，設(shè)計(jì)師應(yīng)該做的也是循循善誘。你至少要讓客戶回答以下幾個(gè)問(wèn)題：

i.誰(shuí)是受眾？ ii.他們的習(xí)慣，喜好，對(duì)事物的看法是什么？ iii.受眾接觸你要傳達(dá)的信息的方式是什么？

4.傳播所處的環(huán)境：現(xiàn)有環(huán)境決定了受眾理解信息的方式，眾多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手使市場(chǎng)上充斥著視覺(jué)阻礙(visual clutter)，這是設(shè)計(jì)師的障礙，然而也是基礎(chǔ)，因?yàn)槿藗儍A向接受具有創(chuàng)新或者差別的，但不太出乎他的理解范圍的東西。同樣的，你至少要讓客戶回答以下幾個(gè)問(wèn)題：
i.誰(shuí)是客戶的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手？他們是怎么做的？ ii.受眾習(xí)慣接受的信息模式是怎樣的？ iii.受眾已經(jīng)知道了些什么？

所以說(shuō)，諸如colex公司要做一本宣傳冊(cè)，要宣傳一些新產(chǎn)品，每頁(yè)配兩張照片，封面要出現(xiàn)公司標(biāo)志并出現(xiàn)公司廠房這樣的設(shè)計(jì)需求。按照這樣做出的設(shè)計(jì)解決不了任何特定的問(wèn)題，也就不能達(dá)到產(chǎn)生一定利潤(rùn)的最終目標(biāo)。