Logo是人們在長期的生活和實踐中形成的一種視覺化的信息表達方式，具有一定含義并能夠使人理解的視覺圖形。它以其簡約、優(yōu)美的造型語言，體現(xiàn)著品牌的特點和企業(yè)的形象。隨著時代的發(fā)展，Logo設(shè)計的理念與方法不斷革新，作為Logo設(shè)計重要創(chuàng)作手段之一的圖形創(chuàng)意也正面臨著新時代浪潮的沖擊。在近年的Logo設(shè)計領(lǐng)域中，各種新思維、新風(fēng)格層出不窮，以下列舉的十二個方面，體現(xiàn)了近10年來Logo設(shè)計的創(chuàng)意新趨勢，保持對這些新趨勢的關(guān)注和研究有利于我們更好地把握這個時代的精神和預(yù)見未來設(shè)計趨勢的可能。

     一、觸感標(biāo)志

    設(shè)計趨勢的轉(zhuǎn)變總是遵循著這樣的規(guī)律：當(dāng)某種主流的設(shè)計風(fēng)格盛行了一個時期，會使得設(shè)計界的整體面貌變得過于單一化，人們也會對這種風(fēng)格感到厭倦，并開始尋求新的樣式。標(biāo)志設(shè)計領(lǐng)域也是一樣，隨著時代的演進，一種新的圖形語言正在踏出其實驗性的第一步，那就是標(biāo)志中的“觸感”設(shè)計。如同在文學(xué)領(lǐng)域中，“通感”作為一種特殊的修辭方法達到溝通不同感官的功效，“觸感”設(shè)計也實現(xiàn)了感官體驗的遷移效果。它是將觀者的關(guān)注重心從視覺領(lǐng)域延伸至觸覺領(lǐng)域的一種嘗試。這里的“觸感”并非狹義地指某種真實的凹凸效果，而是指一種設(shè)計師利用圖形語言引發(fā)人們連帶體驗的設(shè)計手段與方法。當(dāng)一個標(biāo)志從平板乏味的平面介質(zhì)中躍然而出，它所喚起的是人們觸摸時的感受和體驗。這對設(shè)計師來說是一種操控圖形與二維表現(xiàn)能力的挑戰(zhàn)。從另一個角度來看這也是一種對設(shè)計師創(chuàng)造能力的激勵。使用理性的軟件工具創(chuàng)造出富于生機、生活氣息濃郁的圖形，成為這種標(biāo)志設(shè)計新趨勢的主要特色。

    二、四維拓展

    多媒體的高速發(fā)展把很多設(shè)計師的注意力轉(zhuǎn)移到動態(tài)標(biāo)志的研究中。試想在注意力經(jīng)濟的大環(huán)境之下，一個可以不斷變幻造型的標(biāo)志在眾多靜止的標(biāo)志中將會顯得多么與眾不同�？傮w地看，這是一個從二維、三維空間向四維空間拓展的過程，也是設(shè)計師在當(dāng)代多媒體技術(shù)環(huán)境下所作的有益嘗試和探索。以2000年漢諾威世博會標(biāo)志為例子。設(shè)計師賦予了標(biāo)志多變的造型與組合方案，使其能很好地適應(yīng)各種具體情況的需求。它是一個不斷運動的標(biāo)志，令人印象深刻，并完美地展現(xiàn)了該屆世博會“人類、自然、科技”的主題。正是這種具有開拓精神的嘗試，為標(biāo)志設(shè)計的四維拓展打開了一扇窗戶。使其成為了一種新的潮流與趨勢。這些新穎的標(biāo)志設(shè)計拓展了創(chuàng)意的界面，將觀者帶入了全新的領(lǐng)域，也向我們展示了一人更加絢麗多彩的世界。

德國漢諾威世博會標(biāo)志之一

    三、繁復(fù)風(fēng)格

    如同著名建筑家文丘里在上個世紀以“少就是枯燥”(less is bore)為口號改變了現(xiàn)代主義建筑設(shè)計風(fēng)格在美國獨步一時的局勢，成為了后現(xiàn)代主義風(fēng)格的創(chuàng)始者和先鋒人物，當(dāng)代標(biāo)志設(shè)計的理念也正在經(jīng)歷某些相似變革，只不過在當(dāng)下的技術(shù)條件與環(huán)境下這些變化顯得更為急速和迅捷。毋庸置疑的是現(xiàn)在的設(shè)計師擁有的是比以往任何時候更為精良的設(shè)計工具，這些先進而敏捷的工具大大拓展了設(shè)計師的想象空間和實現(xiàn)可能與以往不同的是，如今的設(shè)計師開始利用高性能軟件創(chuàng)作出一些故意遠離或者打破規(guī)則的標(biāo)志。強大的矢量繪圖軟件幾乎可以將人們腦海中能想象到的任何圖形實現(xiàn)出來，于是他們可以天馬行空地想象、創(chuàng)作，并將這些原本不可能完成的圖形呈現(xiàn)到屏幕中或老紙本上�？梢钥吹�，利用工具、打破規(guī)則、隨機變幻、自由創(chuàng)作成為這類標(biāo)志設(shè)計新趨勢的關(guān)鍵詞，也許人們會覺得它們看上去并不象傳統(tǒng)意義上的標(biāo)志，但事實上，它們作為一種新的圖形創(chuàng)意風(fēng)格正在為更多的品牌、企業(yè)所接受。