Logo是人們在長期的生活和實(shí)踐中形成的一種視覺化的信息表達(dá)方式，具有一定含義并能夠使人理解的視覺圖形。它以其簡約、優(yōu)美的造型語言，體現(xiàn)著品牌的特點(diǎn)和企業(yè)的形象。隨著時代的發(fā)展，Logo設(shè)計的理念與方法不斷革新，作為Logo設(shè)計重要創(chuàng)作手段之一的圖形創(chuàng)意也正面臨著新時代浪潮的沖擊。在近年的Logo設(shè)計領(lǐng)域中，各種新思維、新風(fēng)格層出不窮，以下列舉的十二個方面，體現(xiàn)了近10年來Logo設(shè)計的創(chuàng)意新趨勢，保持對這些新趨勢的關(guān)注和研究有利于我們更好地把握這個時代的精神和預(yù)見未來設(shè)計趨勢的可能。

     一、觸感標(biāo)志

    設(shè)計趨勢的轉(zhuǎn)變總是遵循著這樣的規(guī)律：當(dāng)某種主流的設(shè)計風(fēng)格盛行了一個時期，會使得設(shè)計界的整體面貌變得過于單一化，人們也會對這種風(fēng)格感到厭倦，并開始尋求新的樣式。標(biāo)志設(shè)計領(lǐng)域也是一樣，隨著時代的演進(jìn)，一種新的圖形語言正在踏出其實(shí)驗(yàn)性的第一步，那就是標(biāo)志中的“觸感”設(shè)計。如同在文學(xué)領(lǐng)域中，“通感”作為一種特殊的修辭方法達(dá)到溝通不同感官的功效，“觸感”設(shè)計也實(shí)現(xiàn)了感官體驗(yàn)的遷移效果。它是將觀者的關(guān)注重心從視覺領(lǐng)域延伸至觸覺領(lǐng)域的一種嘗試。這里的“觸感”并非狹義地指某種真實(shí)的凹凸效果，而是指一種設(shè)計師利用圖形語言引發(fā)人們連帶體驗(yàn)的設(shè)計手段與方法。當(dāng)一個標(biāo)志從平板乏味的平面介質(zhì)中躍然而出，它所喚起的是人們觸摸時的感受和體驗(yàn)。這對設(shè)計師來說是一種操控圖形與二維表現(xiàn)能力的挑戰(zhàn)。從另一個角度來看這也是一種對設(shè)計師創(chuàng)造能力的激勵。使用理性的軟件工具創(chuàng)造出富于生機(jī)、生活氣息濃郁的圖形，成為這種標(biāo)志設(shè)計新趨勢的主要特色。

    二、四維拓展

    多媒體的高速發(fā)展把很多設(shè)計師的注意力轉(zhuǎn)移到動態(tài)標(biāo)志的研究中。試想在注意力經(jīng)濟(jì)的大環(huán)境之下，一個可以不斷變幻造型的標(biāo)志在眾多靜止的標(biāo)志中將會顯得多么與眾不同�？傮w地看，這是一個從二維、三維空間向四維空間拓展的過程，也是設(shè)計師在當(dāng)代多媒體技術(shù)環(huán)境下所作的有益嘗試和探索。以2000年漢諾威世博會標(biāo)志為例子。設(shè)計師賦予了標(biāo)志多變的造型與組合方案，使其能很好地適應(yīng)各種具體情況的需求。它是一個不斷運(yùn)動的標(biāo)志，令人印象深刻，并完美地展現(xiàn)了該屆世博會“人類、自然、科技”的主題。正是這種具有開拓精神的嘗試，為標(biāo)志設(shè)計的四維拓展打開了一扇窗戶。使其成為了一種新的潮流與趨勢。這些新穎的標(biāo)志設(shè)計拓展了創(chuàng)意的界面，將觀者帶入了全新的領(lǐng)域，也向我們展示了一人更加絢麗多彩的世界。

德國漢諾威世博會標(biāo)志之一

    三、繁復(fù)風(fēng)格

    如同著名建筑家文丘里在上個世紀(jì)以“少就是枯燥”(less is bore)為口號改變了現(xiàn)代主義建筑設(shè)計風(fēng)格在美國獨(dú)步一時的局勢，成為了后現(xiàn)代主義風(fēng)格的創(chuàng)始者和先鋒人物，當(dāng)代標(biāo)志設(shè)計的理念也正在經(jīng)歷某些相似變革，只不過在當(dāng)下的技術(shù)條件與環(huán)境下這些變化顯得更為急速和迅捷。毋庸置疑的是現(xiàn)在的設(shè)計師擁有的是比以往任何時候更為精良的設(shè)計工具，這些先進(jìn)而敏捷的工具大大拓展了設(shè)計師的想象空間和實(shí)現(xiàn)可能與以往不同的是，如今的設(shè)計師開始利用高性能軟件創(chuàng)作出一些故意遠(yuǎn)離或者打破規(guī)則的標(biāo)志。強(qiáng)大的矢量繪圖軟件幾乎可以將人們腦海中能想象到的任何圖形實(shí)現(xiàn)出來，于是他們可以天馬行空地想象、創(chuàng)作，并將這些原本不可能完成的圖形呈現(xiàn)到屏幕中或老紙本上�？梢钥吹�，利用工具、打破規(guī)則、隨機(jī)變幻、自由創(chuàng)作成為這類標(biāo)志設(shè)計新趨勢的關(guān)鍵詞，也許人們會覺得它們看上去并不象傳統(tǒng)意義上的標(biāo)志，但事實(shí)上，它們作為一種新的圖形創(chuàng)意風(fēng)格正在為更多的品牌、企業(yè)所接受。