SIDO邀請了西班牙的設(shè)計(jì)顧問公司Erretres在日本的分支機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)為SIDO進(jìn)行品牌重塑,Erretres的第一步是進(jìn)行戰(zhàn)略分析,這將反過來幫助Erretres為品牌應(yīng)該表現(xiàn)什么奠定基礎(chǔ)。在這個過程中,設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)定義了構(gòu)想(未來必須建立在日本的傳統(tǒng)和創(chuàng)新上),品牌使命(將最大化的舒適感轉(zhuǎn)化為酷)和定位。