揭秘4

創(chuàng)意源于文化多樣性多種族共聚的文化特性使得英國成為一個思想活躍的大熔爐，在諸多領(lǐng)域都展現(xiàn)出非凡的創(chuàng)意才能。

記者：在過去幾個世紀(jì)以來，包括音樂、文學(xué)、戲劇、表演藝術(shù)在內(nèi)的多個藝術(shù)領(lǐng)域，都是英國對外“文化輸出”的主力組成部分，也是這次倫敦奧運會開閉幕儀式上的重頭戲。您希望在奧運會這個平臺上看到一個怎樣的英國？

亨特：我希望能看到一個活力四射的現(xiàn)代英國，既擁有引以為傲的人文底蘊，又能敞開懷抱，樂于擁抱繽紛的未來。

記者：作為英國本土藝術(shù)工作者，您認(rèn)為倫敦奧運會將如何影響英國？

亨特：我希望2012奧運會能令英國舉國上下為之自豪。我希望，英國人能團結(jié)一致，向來自全世界的人們給予最大程度的熱情，一起慶祝這項全球矚目的、最重大的文體盛事。

記者：英國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)十分發(fā)達(dá)，在您看來，這種源源不斷的創(chuàng)意活力源自哪里？

亨特：文化上的多樣性和創(chuàng)造力的刺激，是我們能夠不斷銳意創(chuàng)新的原因之一。作為一個島國，我們不得不到外面的世界去探索，尋求“發(fā)現(xiàn)”的新途徑。多種族共聚的文化特性使得英國成為一個思想活躍的大熔爐，使得我們在設(shè)計、音樂、時裝、電影等諸多領(lǐng)域都展現(xiàn)出非凡的創(chuàng)意才能。我覺得下雨天和冬季昏暗的日子，也很能激發(fā)人的靈感，因為一年當(dāng)中在這些時間里，根本沒有別的事情可做嘛！

■記者手記

“中國創(chuàng)造”再反思

在最近有關(guān)倫敦奧運吉祥物的報道中，《太陽報》的專題報道引起國際社會嘩然和奧組委的高度重視。報道中提到的一組數(shù)據(jù)觸目驚心：倫敦奧運會出售的官方紀(jì)念產(chǎn)品近900項，只有1/6由英國制造，近七成產(chǎn)自勞動力價格低廉的中國；在利潤分配比例上，一只售價20英鎊的文洛克公仔，中國代工制造企業(yè)只能獲得2英鎊（涵蓋運輸成本），其余90%由奧組委、英方授權(quán)公司及終端零售商分賬。

另一方面，在北京奧運會開幕式上一戰(zhàn)成名的北京水晶石數(shù)碼科技公司，在倫敦奧運會數(shù)字圖像服務(wù)供應(yīng)商的全球招投標(biāo)中取勝。據(jù)悉，為吉祥物制作動畫宣傳片只是一個開始，該公司抓住機遇，在英方政府的支持下，將倫敦分部作為基地，準(zhǔn)備大展拳腳，拓展歐洲市場。

盡管對于中國人而言，“中國制造”與“中國創(chuàng)造”已經(jīng)不是一個新鮮話題，然而，通過這次倫敦奧運會，仍然讓人看到，位居文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)下游的“制造”與躋身“創(chuàng)造”上游，這兩者的發(fā)展?jié)摿�、競爭主動�?quán)，著實是天壤之別。

關(guān)于“創(chuàng)造”，倫敦奧運會吉祥物引發(fā)的思考還不止于此。正如設(shè)計師格蘭特在采訪中反復(fù)所言，當(dāng)今設(shè)計界的核心概念是“個性化”，而這意味著打破吉祥物鐵板一塊的固定套路，讓它們與目標(biāo)群體深入互動。早在幾年前倫敦奧運會公布會徽之際，就體現(xiàn)了這種開放理念。至于吉祥物，倫敦奧組委通過舉行設(shè)計比賽集思廣益，從在校學(xué)生等年輕群體當(dāng)中征集了約200多個文洛克和曼德維爾造型，個別造型已經(jīng)公開上架。這即是說，這兩個獨眼萌物其實和芭比娃娃一樣，是能“變形”的“金剛”。

“福娃”出爐的時候，我們熱衷討論的是，它們是否能夠“代表中國”；而英國人想的卻是如何將吉祥物貼上個性化的標(biāo)簽，令其“代表個人”，這一點非常有趣，值得玩味。