吉祥物反映

英國(guó)與奧運(yùn)淵源

■鏈接

奧運(yùn)會(huì)吉祥物名叫文洛克，是以1850年現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)的雛形——英國(guó)文洛克奧林匹亞運(yùn)動(dòng)會(huì)命名的。而這項(xiàng)古老的賽事正是現(xiàn)代奧運(yùn)之父顧拜旦創(chuàng)造現(xiàn)代奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)的靈感來源地之一。

殘奧會(huì)吉祥物名為曼德維爾，是以1948年首先舉行殘疾人體育比賽的英國(guó)斯托克曼德維爾脊髓損傷中心命名的。上世紀(jì)40年代，古特曼醫(yī)生在斯托克曼德維爾醫(yī)院建立了脊髓科，幫助所有受到脊髓疾病傷害的退役軍人。限于當(dāng)時(shí)醫(yī)療水平，所以院方鼓勵(lì)他們通過參加體育運(yùn)動(dòng)達(dá)到康復(fù)的目的，其漸漸演變成為斯托克曼德維爾運(yùn)動(dòng)會(huì)，這項(xiàng)賽事也被認(rèn)為是現(xiàn)代殘奧會(huì)的先行者。

吉祥物“吸金”

或超2.5億英鎊

■數(shù)說

2012倫敦奧運(yùn)會(huì)、殘奧會(huì)吉祥物相關(guān)產(chǎn)品的銷售自2010年7月，倫敦奧運(yùn)會(huì)開幕倒計(jì)時(shí)兩周年時(shí)正式開始，倫敦奧組委的初始盈利目標(biāo)是1500萬英鎊。根據(jù)英國(guó)媒體報(bào)道，倫敦奧運(yùn)特許周邊產(chǎn)品銷售總計(jì)將高達(dá)大約10億英鎊，利潤(rùn)超過8000萬英鎊，吉祥物產(chǎn)品所占比重超過25％。參照往屆奧運(yùn)會(huì)情況來看，吉祥物收入一般占奧運(yùn)會(huì)總收入的10%左右。

另據(jù)2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)的官網(wǎng)透露，各種奧運(yùn)會(huì)主題產(chǎn)品銷量持續(xù)看漲，在去年圣誕節(jié)時(shí)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，官方授權(quán)的實(shí)體店和網(wǎng)站銷量創(chuàng)下新紀(jì)錄。雖未透露具體數(shù)字，但官方消息稱，自去年7月倫敦奧運(yùn)倒計(jì)時(shí)一周年以來，這些衍生紀(jì)念品銷售量增長(zhǎng)了400％。

倫敦“運(yùn)味”未濃

■見聞

白金漢宮、海德公園、大英博物館、泰晤士河畔、牛津街商圈、帕丁頓火車站……隨著倒運(yùn)倒計(jì)時(shí)的臨近，原以為此時(shí)此刻的倫敦，應(yīng)是“滿城文洛克”，要在地標(biāo)、CBD、交通樞紐附近找到與奧運(yùn)相關(guān)的景致輕而易舉，沒想到記者上周末坐地鐵輾轉(zhuǎn)倫敦各地，除了在特拉法加廣場(chǎng)找到一塊大型戶外殘奧會(huì)倒計(jì)時(shí)電子牌之外，一無所獲�？床坏奖本�奧運(yùn)時(shí)隨處可見的戶外吉祥物雕塑，沿街廣告上也看不到諸如“奧運(yùn)歡迎您”之類的宣傳標(biāo)語。

3月底倫敦市政府決定用奧運(yùn)歷史上著名選手名字來臨時(shí)命名361個(gè)地鐵站，共有13位中國(guó)選手入選，包括兩代乒乓女皇鄧亞萍和張怡寧、飛人劉翔，跳水王后伏明霞，以及王皓、張寧、林丹、楊威、劉春紅、陳艷青、王軍霞、陳中、王義夫等。其中有七位中國(guó)冠軍的名字都被安排在了東倫敦線上。但記者抵達(dá)倫敦時(shí)，看見地鐵標(biāo)牌還沒有更換。奧運(yùn)氛圍不濃，便是記者對(duì)倫敦奧運(yùn)的第一印象。